20년 경력 현장 전문가의 내공이 집약된 마케팅 기본 실무서가 출간되었다.
광고업계에 종사하면서 수많은 국내외 대기업과 글로벌 브랜드의 마케팅 전략을 담당했던 실무형 전문가가 쓴《마케팅 B 교과서》는, 마케팅 업무에 꼭 필요한 핵심 사항을 모두 다루고 있는 기본서이자 교과서이다.
저자는 글로벌 광고대행사인 맥켄과 국내 굴지의 광고대행사인 대홍기획 등을 거치며, 맥도날드, 삼성전자, 롯데그룹, GM(캐딜락), 리복, 네슬레 등 세계적 기업들의 광고 및 마케팅 전략 업무를 해왔다.
자신이 마케팅 현장에서 일하면서 느꼈던 어려움과 아쉬움을 다른 많은 마케터들도 겪고 있다는 점을 깨닫고, 실무를 담당하면서도 마케팅의 기본과 핵심을 잘 모르는 마케터들의 숨은 니즈를 해결하고자 이 책을 쓰게 되었다.
특히 제목에 ‘B’를 쓴 이유에 대해 저자는, 세계적 마케팅 전문가들이 쓴 불변의 법칙과 정답을 알려주는 ‘A’ 교과서가 될 수는 없지만, 오랜 실무 경험에서 얻었기에 더 직접적이고 쉽게 이해할 수 있는 출발점이나 시작점과 같은 역할을 기대하며 두 번째 교과서라는 의미를 담고자 했다고 말한다.
그래서 이 책은 ‘마케팅 非 교과서’가 될 수도 있고, ‘마케팅 삐(B급) 교과서’가 될 수도 있다.