마케팅에서도 콜라보레이션을 통한 공존의 움직임이 거세다. 식품, 패션, ICT, 완구에 이르기까지 다양한 산업군에서 다른 분야와의 협업을 통한 효과를 거두고 있다. 콜라보레이션은 익숙한 제품에 새로운을 더하고, 타겟 고객군을 확장시키고, 때로는 상화의 돌파구가 되어주며 하나 더하기 하나가 아닌 그 이상의 가치를 만들어 낸다. 관련한 최신 사례를 살펴보고 마케팅 믹스 각각에 어떻게 적용되는지, 효과적인 콜라보레이션 마케팅을 위해서는 어떤 부분을 고려해야 할지 알아보자
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