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중국마케팅 왕홍 인플루언서 가 되려면 도우인 틱톡 특수효과(사) 인증 을 받자~
인친님들 오랜만이에요 2월15일 코로나 이슈가 점점 사그러진다는 뉴스를 전해드려 정말다행입니다. 오늘은 2시간동안 진짜 머리로 쥐어짜며 생각해다가 1.3.8부녀절관련 마케팅방안 2.도우인화산과 일반판차이 3,.도우인 특수효과 에대해 고민하였습니다. 오늘은 이름하여 중국마케팅 왕홍 인플루언서 가 되려면 도우인 틱톡 특수효과(사) 인증 을 받자~ 인친님들 중에 특히나 도우인 중국판틱톡을 쓰시는분중에 抖音特效师 단어를 보시는 분들이 있을꺼에요 特效师:특수효과사 즉 특수효과전문이라는것인데 바이드댄스에서는 抖音特效师(도우인특수효과사)를 도우인공식사이트에서도 언급하고 있고 오래사용한분들이라면 아래의이미지처럼 抖音特效师가 붙어있는 계정을 보셨을거에요. [抖音特效师 인증예시] 대표적인 계정을 가진분들은 1.[十二栋/십이동]2.[熊爸爸 /아빠곰]3.[熊爸爸 /아빠곰] 등이 있어요. 아래 텍스트와 영상들은 이 도우인특수효과 인증을 받은 콘텐츠 왕홍의 도우인ID,특징,영상을 이용한 모음입니다. [ID:十二栋/십이동 계정번호: 80859607] 표정이미지 디자이너 유명캐릭터 长草颜团子/창조안단자의 제작팀 이며 지금현재 300만이 넘는 팬들이 그 십이동의 창작 콘텐츠를 공유하며 일상을 나누고 있음. 참고/창조안단자는 위챗 이모티콘 창작으로 유명함. *하단 창조안단자의 위챗이모티콘 예시이미지 [ID :熊爸爸 /아빠곰 계정번호:damaogou] 영화,TV 디자이너 10여년 크리에이터 로 쇼트클립 과 특수효과 영역의 신규플레이어로 주목받은 콘텐츠 왕홍 달인 풍부한 경험과 창의적인 영감을 많이 가지고 있음. 도우인 기타 왕홍 달인과 협업을 통해 그의 제작한 TOOL(특수효과영상) 재생량이 이미 억회 를 넘었음. [ID:汤圆酱/탕원장 계정번호: tyjhome] 오리지널IP 크리에이터 도우인 特效开放平台(특수효과개방플랫폼)을 이용하여 클래식(고전)인 이미지와 도우인 요소가 흥미롭게 충돌을 일으켜 많은 도우인 팬들이 탕원장의 특수효과 제작 콘텐츠에 빠져들고 있다. 그외 작년 8월 이현 (李现) 이라는 영화배우는 도우인에 哪吒(나타) 특수효과를 통하여 스타덤에 오르기도 했습니다. 만약 이글을 보시는 인친님드리 도우인의 특수효과사 콘텐츠 왕홍이 되면 좋은점은 첫째,바이트댄스 산하에 있는 도우인,화산, FaceU激萌(지멍),시과스핀, 皮皮虾(피피샤/갯가재),,진르토우티아오에게 인친님들이 만든 작품이 노출되며, 전세계 40여개국의 유저들이 공유가 되어질수 있습니다. 그러다보니 수치로는 억만명 이상의 유저가 특수효과사 왕홍이 되어 만든작품을 즐기고 사용하다보니 어마마한 노출량과 유입량을 가져올수 있습니다. 둘째,바이드탠스 도우인에서 지정하는 관방(공식) 인증 즉,抖音特效师官方认证(도우인특수효과사관방인증) 을 획득하게 되면 도우인내 많은 권한과 크레이에디터 디자인 매체가 될수가 있습니다. 셋째, 브랜드사와 파트너할 기회가 더 높아집니다. 자연스레 여러분의 수익이 발생될수 있습니다. 수익관련 부분은 포스팅 하단 부분의 도우인 특수효과사 를 이용하면 유추되는 기대효과를 더 부연설명 드릴예정입니다. 쟈 그렇다면 , 인친님들이 너무나 알고싶어할 도우인 틱톡 특수효과(사)/(抖音特效师) 인증받으려면 어떻게 하면 될수있을까? 도우인 app 에서 와 pc판의 特效开放平台을 활용하면 되겠습니다. [도우인 app 이용시] 1.먼저 도우인 app을 열고 바로 아래의 [+]번 아이콘을 클릭하여 동영상 촬영 상태로 들어갑니다 2. 이어 왼쪽 아래의 [道具/도구]기능을 찾으면 마음에 드는 특수효과 하나를 골라 촬영할 수 있다. 3.촬영이 완료된 후에도 왼쪽 아래의 [特效/특수효과]기능을 계속 선택하여 동영상에 후기특징 추가효과, 길게 누르면 영상에 추가 가능 4.마지막으로 저장하고 업로드하면 됩니다. [도우인 特效开放平台(특수효과개방플랫폼) 이용시] 1.도우인 공식사이트 https://effect.douyin.com/site/download 特效开放平台(특수효과개방플랫폼) 링크로 접속 2.접속하시면 하단의 이미지영역에서 mac을 쓰시면 왼쪽 윈도우 를 쓰시면 오른쪽을 눌러다운받으세요 3. 그다음 설치하시면 아래와 같은 마치 포토샵 같은 프로그램이 구현되실거에요 전 模版【템플릿】에뜨는 아무 이미지를 클릭해보았습니다. 4. 도우인 App으로 QR코드/휴대전화 번호로 인증(한국번호가능)과 로그인해야 하며, 로그인이 성공적으로 완료되면 特效制作的工具(특수효과제작 TOOL/Effect Creator) 와 동기화 와 함께 등록이 완료 5. EffectCreator 튜토리얼 학습을 통해 특수효과 제작이 가능합니다. *도구 업로드 후 실명인증이 필요할수있습니다. 6.업로드가 완료되면 바이트댄스 자체 심사로 퀄리티를 평가하며 통과시 서두에 언급드렸던 도우인 ,화산외에 바이트댄스 산하 플랫폼에 노출될수 있습니다. 또한 매일 2억명의 도우인의 유저가 이 特效制作的工具(특수효과제작 TOOL/Effect Creator)을 이용하여 제작하는 인친님이나 수많은 크레이에디터 작품을 공유합니다. 7.도우인크레이터 원작자로 성공적인 심사가 완료되면 도우인 틱톡 특수효과(사)/(抖音特效师) 인증 의 기회가 실현될수 있다. 쟈마지막으로 抖音特效师官方认证(도우인특수효과사관방인증)을 받으면 어떤 효과가 기대대되는지 유추되는 항목을 정리해 보았습니다. 마지막까지 인친님들 잘지켜봐주세요~ 첫째, 백억회사용하는 특수효과사가 되면 자연히 팬수 가늘어난다. 2019년 작년 도우인 에서는 중국내 특수효과사(抖音特效师)를 모집했고白小白 (백소백/가수아님) 씨는 10년간 현재 애니디자이너로 심천에서 프리랜서로 활동하고 있으며 작년 3월 特效制作的工具(특수효과제작 TOOL/Effect Creator)를 통하여 반년만에 무려 140여개 특수효과 도구(TOOL)을 만들어내었으며 이도구들은 4천만명이상의 유저가 사용 송출된 뷰(PV)는 100억회가 넘습니다. 사실 제작 시간은 3시간에서 많게는 십수시간이라고합니다. 팬(팔로워)수의 증대는 어떨까요? 이미 이 特效制作的工具(특수효과제작 TOOL/Effect Creator)는 100만명 이상의 사람들이 사용하는데 팬수증대는 최대 몇100명이상까지 올릴수도 있는데 퀄리티가 상당히 중요합니다. 白小白 (백소백/가수아님) 도우인 메인에서10만명 팔로워들이 있지만 이중 8만명의팔로워들은 진르토우티아오에 있던 팬들이 그냥 따라온것이라고 합니다. 즉,100개의 특수효과 도구를 이용한 콘텐츠를 형성하여 2만명의 팬을 끌어올린것이다. [白小白 (백소백/가수아님)작년 도우인팔로워 현황 /하단이미지 참고] [특수효과의 기능=팔로워(팬수) 증대/하단의 이미지 참고] * 特效制作的工具(특수효과제작 TOOL/Effect Creator)또는 모바일을 이용한 특수효과 (特效)를 통하여 업로드된 콘텐츠 의경우 영상 하나하나 마다 《원작자(크리에이터)특수효과/原创抖音特效》 모음 페이지 가 생성된다. 따라서,네티즌(유저)들이 이 특수효과 도구를 사용한 모든 영상을 볼수있고 페이지열람율 이 높아지면서 자연적으로 팔로워들이 늘수 있다. 둘째, 특수효과(사)/(抖音特效师)를 통하여 인증이되고 콘텐츠에 상권을 통하면 콘텐츠 왕홍으로 충분히 수익 이 될수있다 대부분 도우인 특수효과사 인증을 받은 사람은 프리랜서로 일한다. 그들의 일반적인 수입은 도우인 챌린지에 참가하면 상금을 받고 도우인 플랫폼을 통해 콘텐츠에 대한 상표권리를 인수한다 실제 도우인에서는 상권(특수효과에 따른 tool) 이 가격은 수천위안에서 수만위안이라고한다. ******ps. 박대리의 기나긴 포스팅 보시고 궁금한점은 댓글 및 쪽지 주시고 ‘공감’가시면 ‘좋아요’ 부탁드립니다. 감사합니다.******
중국마케팅 콰이쇼우 콰이의 팔로워 증대 통한 왕홍 이 되기 위한 방안
인친님 이웃님들 오늘은 중국마케팅 콰이쇼우 콰이의 팔로워 증대 통한 왕홍 이 되기 위한 방안을 살펴보도록 하겠습니다. 우선 아래와 같이 유입량을 높이기 위한 5가지 미션 항목을 살펴보도록 하실께요 유입량을 높이기 위한 5가지 미션항목 첫번째,통청(同城)즉 같은지역내 추천이 가장큰 비중을 차지함 ->기초가 되는 팬이 없을 때 作品/작품(콘텐츠)의 퀄리티가 없을 때 통청(같은지역내) 할당해주는 트래픽(유입량) 이 주력임 두번째,발견(发现)의 추천 은 일반 비중을 차지함 -> 아직 작품(콘텐츠)가 콰이쇼우 공식사이트의 인정을 받지못하므로 주는 추천량의 거의 전무하다고 보면됨 세번째, 인기추천 ->왜 많은 사람들이 666을 외치며 더블클릭을 하고, 팔로워 한다. 이유는더블클릭하는 것을 좋아라하며 좋아하는 사람들은 지속적으로 인기추천 증대의 유입량 을 가져옴. 통청말고 제2대 주력 카테고리임. 네번째, 买头条(마이토우티아오= 도우인 dou+ or웨이보 펀스토우티아오나) ->현재팬수대비 5배이상의 노출량과 팬수 증대 효과를 가져온다. 다섯번째,팬 팔로워 확보를 1000명으로한다. 이렇게 만한다면 무료 노출량이 팬수의 3배에서 6배를 가지고 올것이다. *정리해서 이야기 하자면 신규 계정 일경우,통청(같은지역)의 팔로워와 작품(콘텐츠)의질은 빠르게 향상되어야할 중요부분이다 또한, 팬덤이 될만한 팬(팔로워)를 만들고 싶다면 아래의 ?가지 부분을 생각해 보시기 바랍니다. 1).본인이 가장 쉽게 따라할 수 있는 태그를 찾고,카피(미러링)을 배우며 최소 3개부터 5개의 콘텐츠관련 배포를 진행합니다. 2).많은 비용을 필요로 하지않기 때문에 买头条를 활용해보도록 하자. 3).맞팔작업(互粉)을 진행하며되는데 보편적으로 위챗그룹,QQ그룹,바이두TIEBA를 통하여 본인이 키우고 있는 링크를 올리고 서로 팔로워 작업을 진행 합니다. 4).본인이 좋아하는 카테고리 의 팬수가 많은 왕홍 콘텐츠에 진정성 있는 리뷰(댓글)을 달면 빠르게 팔로워를 확보할수있다. 5)방송을 하는방법도 진정성 있는 팬을 확보하는 방법이니 고민을 해보자. 6)본인이 생각하는 태그를 연구하고 10개 정도의 태그를 모두 채우는 것이 검색량(노출량)을 증가시킬수있다 7)이슈가 많은 해시태그 에 참여하며, 지속적으로 콰이쇼우 TOP랭킹을 모니터링하여 콘텐츠 배포를 할 때 꼭 추가시키도록 한다. 오늘 포스팅보시고 궁금하신점이 있으시면 댓글 달아주세요 남은 설날연휴도 즐겁게 보내시길 소망합니다. 짜이지엔
중국마케팅 샤오홍슈 팬 팔로워 와 판빙빙 같은 왕홍이 되려면 키우기 우리가 알야할 사실
새해 인사가 늦었네요 늦은감 이 있지만 이글을 보시는 인친님 과 이웃 분들 새해 복많이드세요 오늘 여러분들께 소개해드릴 주제를 고민고민~ 고민하다보니 총 4가지 테마중 에 한 개 만 포스팅 우선해보자 였는데….. 1. 중국마케팅 샤오홍슈 팬 팔로워 와 판빙빙 같은 왕홍이 되려면 키우기 우리가 알야할 사실 2. 외국인이 샤오홍슈내 광고할수 있는 방안 3. 도우인 장바구니 에 용진(리워드)걸기 4. 타오바오 에 용진(리워드)걸기 위 4가지 중 첫번째인 1. 중국마케팅 샤오홍슈 팬 팔로워 와 판빙빙 같은 왕홍이 되려면 키우기 우리가 알야할 사실 대해 같이 알아보도록하겠습니다. 첫째, 샤오홍슈 계정의 권한은 샤오홍슈에 등록된 시간이 길수록 권한도 좋아진다 즉, 아직 샤오홍슈 계정을 키우고 싶은데 망설이고 있는 인친님이 있다면 당장 만드시길르 권한다. 또한, 권한도 좋아하진다는 것은 히트 할수 있는 콘텐츠가 될 확률이 높아진다는 반증이다. 둘째, 샤오홍슈 등급을 높여라 우선 필자가 기존에 남긴 샤오홍슈 등급에 관한 포스팅 글을 참고하기 바란다. https://blog.naver.com/pkh0817/221360081563 본문내용중에 UGC(유저원작콘텐츠) 부문에 등급10까지에 대한 내용을 명시해 놓았다. 예를들어 팬수가 적은 제 샤오홍슈 프로필을 공유해드려 송구하지만 메달 같은 곳을 클릭해보면 이것이 등급이다 내등급은 困困薯 졸려졸려 고구마 등급을 넘어서면 다음 등급으로 넘어선다. 셋째, 많이 인터랙티브를 하라 중국에서 흔히들互动 이라고 한다. 본인이 좋아하는 계정들이 있을것이다 많이 돌아다니며 컨셉에 대해 학습하고 제일중요한 것은 라이크,즐겨찾기(소장),많이 댓글을 달아라. 이렇게하면 당신의 계정 권한을 높이는데 도움이 분명히 될것이다 다음으로 어떻게 하면 정말 좋은 한편의 콘텐츠를 만들어 낼수 있을까? 즉 샤오홍슈 노트 笔记를 말이다. 첫째,메인 이미지는 반드시 고화질 선명한 이미지를 사용하고 필자의 소견은 최대한 이미지를 8장을 권장한다. 관련내용 역시 기존에 포스팅 하였던 내용을 참고하기 바란다. https://blog.naver.com/pkh0817/221489740956 둘째,타이틀제목이 정말 중요하다. 한편의 콘텐츠가 높은 구독량을 원한다면 80%가 이 제목에서 결정난다. 셋째,관심있는 영역의 다른이들의 콘텐츠를 모방하고 보고 보고 또보라 보고 볼 때 괜찮은 글이 있거나 콘텐츠를 보고 편집하여 내것을 만들어 올리는것도 하나의 좋은 방안이다. 넷째,본문내용에 최대 10개의 해시태그(화제) 를 넣는 것이 가능하다. 예를들어 여행이라면 아래와 같은 해시태그 (화제)를 넣어보자. #旅行 (#여행) #酒店 (#호텔) #民宿 (#게스트하우스) #最爱旅行地(#최고로 사랑하는 여행지) #带着小红书去旅行(#샤오홍슈와 함께하는 여행지) #旅行随手拍(#여행언제든지찍는다) #拍照胜地(#사진명승지) 본문에 말고 맨하단 노출량이 큰 딱한개의 해시태그가 제일중요합니다. 다섯째,내가 어떤제품이나 무엇을 홍보할 때 가장 중요한점은 바로 자연스럽게 묘사하는것과 댓글관리가 상당히 중요합니다. 만약,상점이 있다고한다면 당연히 샤오홍슈에 올릴 이미지에는 태그를 연결하여 구매페이지랑 연결한다는 것 잊지마세요. 다음시간에는 도우인과 타오바오 왕홍 리워드를 거는 방법을 알려드릴까합니다. 또한, 댓글로 문의주신 외국인이 샤오홍슈내 온라인광고방안은 다음주까지 체크하여 꼭알려드릴께요 . 다음주 한주도 모든 인친님들 짜요~~~^^
중국마케팅 도우인 틱톡 으로 돈벌기 5가지 방식에 대해 스터디 해보자!
광군절까지는 9일도 안남았았은 주말입니다. 지난번 포스팅 시 이야기 드린것처럼 오늘은 도우인으로 돈버는 5가지 방식에 관하여 이야기를 드려볼까합니다. 중국도우인 도 유튜브처럼 광고를 통하여 모든 유저들이 돈을 버는 구조면 좋을텐데 그게 안되서 아쉽지만 어떠한 형태로 수익모델로 가는지 돈을 벌어가는지 알아보도록 하자 이름하여, 중국마케팅 도우인 틱톡 으로 돈벌기 5가지 방식에 대해 스터디 해보자! 첫번째, 광고를 통한 돈벌기 현재 여러 개의 top 의 큰계정은 거의 모든 영상에 간접광고(植入性, 软植入) 가 들어가는데, 광고를 통하여 현금화(돈을 버는) 되는 방식이 도우인 공식계정에서도 가장 추구하는 방식이다. 이러한, 현금화 방식은 팬(팔로워)를 상하게 않는 강점이 있다. *간접광고 (软植入)의 정의: 간접광고는 상품과 서비스를 대표하는 시청각 브랜드 기호를 영화나 무대 작품에 담아 마케팅 목적으로 상당한 인상을 주는 방식. 도우인에서 광고를 통한 현금화 돈을 번 대표적인 인물(달인/왕홍)은 닉네임 검은얼굴 v (黑脸V)인데, 현재 팬수는 2364.5w,라이크 누적수 1억5000만(1.5 亿) 광고 비용으로 72만위안 이 그에게 투입이 되었지요. 그를 통한 대표 도우인 광고 사례는 OPPO라는 스마트폰의 OPPO Find X광고를 만들었는데 그 검은얼굴 v (黑脸V)이 88.0000명 (88.0万)의 라이크 와 44,000( 4.4万)개 덧붙여 1,4000 (1.4万)여명의 공유를 일으킨 영상이 되었습니다. [닉네임 검은얼굴 v (黑脸V)의 계정 메인 페이지 예시] [OPPO라는 스마트폰의 OPPO Find X광고 영상 예시] [20여개의 도우인(틱톡)왕홍(달인) 계정 광고비용 _2019년 상반기] 두번째,상품을 가지고 돈벌기 대표적인 중국내 사례로 『会说话的刘二豆』(말잘하는 유이두) 팬수(팔로워)수는4592.3만,라이크 누적수 4억2천만(4.2亿)한개쇼트클립영상의제일많은라이크는수는881만이상. 오마이갓 놀라운 데이터인데요! 刘二豆 유이두 왕홍 달인이 돈을 버는 방식은 다양한 상품을 쇼핑윈도우 (多商品橱窗功能 ) 연동+ 타오바오유입(跳转到淘宝)+판매상품 :고양이 식품등 애완용품 제품 [会说话的刘二豆 (말잘하는 유이두)메인페이지 예시] [会说话的刘二豆(말잘하는유이두)메인페이지영상 및 이미지예시] 세번째, 유입량을 늘려 돈벌기 최근 도우인 유입량 늘리는 부분에 있어 특히나 외부매체를 통한 유입에 관련하여서는 더욱히 민감해졌는데요 . 많은 개인 도우인을 쓰고있는 분들이 취하고 있는방법은 프로필영역에 링크를 다는 것이 아니라 아래의 예시처럼 웨이보 또는 위챗 의 계정명을 기입하는것입니다. ->Weibo, Wx 또는 个V(예:wx :pkhun0817) 사실 중국인친구들을 보시거나 중국에 소매로 물건을 파시는경우 위챗의 모멘트는 전형적인 웨이샹(작은판매상)들의 관련 제품들이 많이 올라가고 , 제품파는것과 간게된 인친들 또는 셀러들과도 연결이 많이 되어 있습니다. 따라서,도우인의 거대 유입은 위챗을 통한 제품 판매량에 도 큰 도움이 됩니다. 또는 이러한 거대유입이 돈을 벌수있게 되는 까닭은 타오바오 나 티몰에 유입에도 상당한 도움이 되기때문입니다. 네번째, 지식에 의해 돈벌기 대표적인 중국사례 『潜能宇哥』(잠재능력 우형) 118.8만 팬(팔로워) 보유 사실 이 콘텐츠 왕홍은 보디빌딩의 달인으로 무료로 웨이트 트레이닝에 관련된 교육수업은 헬스(웨이트트레이닝) 중국애호가들의 유입을 끌어들여 위챗 모멘트까지 유입이되었다. 그 의 위챗모멘트에는 웨이트트레이닝 프로그램으은 1인당 평균 1399위안화 로 이미 수천이나 되는 회원의 수백만 위안화 를 벌여들였다. 대략 100위안이라고해도 오늘 환율로 따지면 1억 6천만원이상은 벌어들인 셈이 됩니다. [潜能宇哥(잠재능력 우형) 계정 메인 페이지 예시] [潜能宇哥(잠재능력 우형) 위챗 모멘트 내용 예시] 다섯번째 오프라인 매장 유입을 통한 돈벌기 도우인을 통한 오프라인 매장 중 중국로컬 매장 중 1.答案茶(답안차 /Answerteahk) ,2.喜茶(희차/ HEYTEA ),3. 土耳其冰淇淋(터키아이스크림), 4.海底捞(하이디라오) 그중 海底捞(하이디라오) 가 제일 성공하고 유명세를 통하여 돈을 많이 번 매장이라고 할수있게네요. 1. 答案茶(답안차 /Answerteahk) 예시 이미249개이상의 가맹점이 생겼다고 합니다. ->영상관련누적송출량 7768만 이상 ->190개 答案茶(답안차 /Answerteahk)가 해시태그로 이슈가 됨 ->질문하면 답을 알려주는 그래서 답안차 2. 喜茶(희차/ HEYTEA ) 예시 이미 300개 이상의 가맹점과 싱가포르에도 가맹점이 생겼다고합니다. ->영상관련누적송출량 1.6억 이상 -> 1시간이상은 기다리는다는 이야기도….. 3. 土耳其冰淇淋(터키아이스크림)예시 ->도우인 추청 50여개 가맹점 -> 영상관련누적송출량 3.5억이상 4. 海底捞(하이디라오도우인 )예시 ->영상관련누적송출량 42.5억 -> 도우인내 海底捞(하이디라오도우)는 15개 관련 주요 해시태그가 이슈가 되고 있고 海底捞网红吃法(하오디라오왕홍먹는방법),海底捞服务(하오디라오서비스), 海底捞攻略(하오디라오공략) 网红攻略(왕홍공략) 등이 관련 해시태그로 노출 및 화자가 되고있어중국내 에서 왕홍들에게나 일반 중국소비자들에게 사랑과 관심을 받음을 유추할수있는 항목이다. *필자가 보기에는 유튜브나 도우인에서 가장 중요한 것은 양질의 콘텐츠 생산이 소비자를 지속적 관심을 가지게 한다는 것이 중요하며 이 포스팅 글을 보는 인친님들중에서 도우인을 처음부터 만드는 분이라면 먼저 우리가 만들어갈 어떠한 콘텐츠를 통하여 유입을 하게 끔하고 수익을 창출하게 만들수 있냐는 것을 심도 있게 고민하고 연구를 한후에는 콘텐츠를 만들어가는 과정이 필요할것으로 사료됩니다. 또한, 배포를 하기 시작했다면 지속성이 상당히 중요함을 잃지 마시기를 바라면서 차주에는 더욱 좋은 포스팅으로 여러분을 찾아뵐께요 짜이지엔
중국마케팅 중국이커머스 광군절 솔로데이 11월11일 타오바오 라이브 기본규칙 알아보자
니하오!!! 오늘필자가 여러분들과 같이 공유할 내용은 아래와 같습니다. 이름하여, 중국마케팅 중국이커머스 광군절 솔로데이 11월11일 타오바오 라이브 기본규칙 알아보자 이글을 전하기로 생각하게 된 계기는 두가지 이유가 있습니다. 첬째, 국내에서도 타오바오를 전문적으로 운영하는 tp사들 도 있고 타오바오을 운영하는 이들이 많으나 광군절에 대해 추상적으로 알고 중국마케팅을 진행하는 이들이 많기 때문입니다. 둘째,j뷰티 일본 뷰티에게 한국뷰티 가 중국에서 밀리고 있는 엄연한 현실! [관련기사 참고] http://www.etnews.com/20190927000154 일본에서 밀리는 것에 한국국민으로 속상한 것 도 있지만 중국시장에 대한 자만 감 안일한 생각 부단한 학습이 되지 못한 요인이 크지 않을까 합니다. 쟈, 본견적으로 광군절 타오바오 라이브 기본 규칙을 살펴보겠습니다. 1.타오바오 전체 예열 주제와 흐름 2.11월11일 광군절 생방송 회의장과 채널 하단의 예시를 참고로 하며, 구체적으로 온라인 효과를 기준으로함 3.11월11일 광군절 생방송 회의장 및 채널 진출 허가 규칙 [부록/ 생방송수 샤오미 (小蜜) 링크] https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath 4.11월 11일 광군절 생방송 회의장 및 채널 태그 *기본계정 진입 허가 규칙과 명단 공지 기간은 동일하며, 다른계정 태그는 평소와 같음 태그 어드민 계정(데이터등 조작이 가능한) 효력이 발생하는 시간[标签后台生效时间]::10월 10일 0시부터 시작 태그 타오바오내 효력이 발생하는 시간[标签前台生效时间]:10월 21일 0시—11월 12일 0시 5.11월 11일 광군절 확실성 있는 중점 자원 규칙 *11.1.1-11.10 기간(매일 10-24시) ***중점자원의 기본 요구사항은 아래와 같다. [중점자원의 기본 진입 조건] ①생방송 배포 및 배포 권한 이 있음 (有直播发布及浮现权限) ② 환불율이 평균을 넘지 않아야하며,심각한 위반 행위가 없어야 함(退款率不超过平均水平,无严重违规行为) "③ 계정은 9월(21-30일)과 10월(18-27일)의 방송일수가 각각 10일 이상, 일일 생방송으로 2시간 이상(즉, 총 20일 이상) (账号在9月(21-30日)和10月(18-27日)开播天数均达10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上(即总计20天以上))" ④ 손흔드는 고양이 [招财猫] 프로젝트 참여 점포와 앵커(왕홍)우선 11.11 생방송 핵심 프로젝트 손흔드는 고양이 [招财猫] 신청 링크 :https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq ⑤ 11.11 티몰 상점 ,그룹앵커(왕홍),11.11재래시장카니발 상가 ⑥9월 생방송 방 유입 거래 성립금액은 50만위안 미만,10월 11일~10월14일 생방송 유입 거래 성립금액은 25만원 위안 앵커(왕홍/MC)와상점생방송 유입성공 거래등 종합적인 실력에따라 우수한 것을 뽑고, 10월 생방송은 예약판매를 통한 거래성립를 유도하여 TOP계정이 우선이 됩니다. (구체적 으로 생방송업계 샤오얼 小二[직원] 통지 ,타오바오 생방송 어플 앱, 알리 크리에이터플랫폼 시스템 소식 [阿里创作者平台] 에 주목하세요) ⑦ 확실성 자원 계정은 당일 순위 경기에 참여하지 않으며 각 계정 기간당 최대 3번의 자원 기회를 부여함 [권익요구] ① [焦1(1초)、弹窗(팝업배너), 浮标(부표)、手淘首猜置顶(모바일메인맞추는상위고정영역)、双11直播会场置顶(11,11일 생방송 회의장 상위고정영역] 자원계정은 8888위안 현금 상당의 홍빠오를제공하며 기타 포커스 이미지(한 장의 그림 또는 여러 장의 그림을 보여주는 것으로 간단히 이해할 수 있도록함) 자원계정에서 제공되는 현금 1888위안이하는 아님 ② 생방송 전속권,고액열람권(大额无门槛券),실물추첨(实物抽奖), 흡인력 및 외형이 빼어난를 갖춘 실물 선물의 경우 (예: 한 브랜드의 연간 제품 사용량), 우선선별 및 제공 [비즈니스 유입(引流) 요구] 슈퍼추천의 소모금액은 2000위안 이하로 투입금액에 따라 우선 선별한다. **생방송 확산(슈퍼추천)사용주소: https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR ***슈퍼추천을 이용한 생방송 유입을 하면 공식적인 유입에따른 인센티브를 받을수 있음*** ->생방송 유입량부축계획 참고링크 https://www.yuque.com/tbzb/help/rwvd3v [외선요구전파传播外宣要求] 전파 채널, 형식, 투입금액 등 전파에 따라 우선 선별을 실시함. ->중점 자원 시간 흐름은 아래와 같습니다. ①뽑힌명단은 10월16일 저녁에 공지[생방송업계 샤오얼 小二[직원] 통지 ,타오바오 생방송 어플 앱, 알리 크리에이터플랫폼 시스템 소식 [阿里创作者平台] ②명단 발표후, 10월(18-27일) 방송일수가 10일 이하인 배제 ③ 명단 발표후 심각한 위반행위나 환불율이 평균 을 초과하거나 프로모션 표시를 제거하는등 경 배제! ***11월11일 당일*** [기본적인 허들] ① 생방송 게시 및 게시권한이 있습니다. ② 환불율이 평균을 넘지 않아야 하며,심각한 위반행위가 없어야 합니다. ③ 단,11월11일에는 티몰상점,큰그룹(天团)앵커 및 재래시장 카니발 상가(集市嘉年华商家)에 제한됨 ④ 11월11일 자원에 오르기전, 계정은 9월(21)에-30일)과 10월(18-27일) 방송일수모두 10일 및 그 이상이며 매일 생방송으로 2시간 이상 (총20일 이상), 또한, 계정은 계정은 11월 1~11월 9일 개통 일수가 9일이고 매일 생방송으로 2시간 이상이어야 함. ⑤ 손흔드는 고양이 [招财猫] 프로젝트 참여 상가와 앵커가 우선입니다. 11월11일 생방송 핵심 프로젝트-> 손흔드는 고양이 [招财猫] 프로젝트 주소는 아래와 같습니다. à https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq ⑥ 매 계정당 당일 최대 3회의 자원기회가 주어집니다. ⑦ 명단발표후 심각한 위반행위가 있거나 환불율이 평균을 초과 한다면 평균수준 또는 대 프로모션 표시와 같은 경우는 배제가 되어진다. [중점 자원 규칙] ->*아래의 내용은 참고 하여주시고 실제 현황에 따라 미세조정이 될수도 있다. [권익요구] ① [焦1(1초)、弹窗(팝업배너), 浮标(부표)、手淘首猜置顶(모바일메인맞추는상위고정영역)、双11直播会场置顶(11,11일 생방송 회의장 상위고정영역] 자원계정은 8888위안 현금 상당의 홍빠오를제공하며 기타 포커스 이미지(한 장의 그림 또는 여러 장의 그림을 보여주는 것으로 간단히 이해할 수 있도록함) 자원계정에서 제공되는 현금 1888위안이하는 아님 ② 생방송 전속권,고액열람권(大额无门槛券),실물추첨(实物抽奖), 흡인력 및 외형이 빼어난를 갖춘 실물 선물의 경우 (예: 한 브랜드의 연간 제품 사용량), 우선선별 및 제공 쟈 마지막으로,11월 11일 광군절 운영 필수 TIP을 같이 알아볼께요! ****11월 11일 광군절 타오바오 기본 규칙보시면서 이해가 안되는 내용은 댓글 달아주세요.**** 감사합니다.
중국마케팅 도우인 틱톡 에 개인 작은 상점 과 쇼핑 쇼윈도 을 달아보자!
오늘은 중국마케팅 도우인 틱톡 에 개인 작은 상점 과 쇼핑 쇼윈도 을 달아보자!라는 주제로 여러분들과 도우인에서 판매로 유입될수 있는 중요한 정보를 알려주려 한다. 먼저 ,최근에도 확인하고 있고 꼭 필요한 중국마케팅 이슈를 다시 알아보자! 항상 그래왔지만 변수가 많은 중국마케팅 및 중국SNS 시장 1. 왕홍 의경우      ->왕홍방송을 위해서 라이센스 없는 왕홍MCN 기구나 왕홍 대행사등 업체등은 왕홍방송을 진행하지 못하단는 이야기 가 최근에 또 나오고 있어 당사에서도 확인하였 다. 그러나, 공식화된 내용이 아직없어 계속모니터링 중에 있다. 2. 샤오홍슈의 경우        ->중국내 신규 사용자들은 당분간 중국내 안드로이드 스토어를 통하여 다운 받을수 없게 내렸고, 또한 app 스토어에서 검색이 안되게끔 설정을 하였다. 또한 기존 다운받은사용자 중 업데이트 안하고 笔记(노트)를 배포할수 없게하였다. But, 그러나 2019년 1월 기준으로 유저가 2억을 넘어섰고, 그 유저중 70%가 90년대생으로 구성되어 있는데 샤오홍슈 마케팅을 포기하지 않기를 바란다. 3. 핀둬둬의 경우      ->판매가격 이 저렴하다보니 우리나라 브랜드사나 제조사는 핀둬둬를 활용한 마케팅을 접근을 시도하기를 어려워한다 But,재고소진,유통기한 임박재고를 생각하는 브랜드사나 제조사는 시도해봐도 좋을듯하다. 핀둬둬 기존포스팅 링크: https://blog.naver.com/pkh0817/221635456730 쟈본격적으로 도우인 작은상점에 대해 알아보고자. 抖音小店(도우인 작은상점)정의 :도우인의 달인을 돕기위해 마케팅 할제품을 도우인 내부에서 폐쇄적 체계적인 시스템을 구축하였고, 다른 플랫폼으로 옮겨가지 않도록 (유입이 전환되지않아도록)하였다. 그렇다면 도우인 작은 상점에 입점하려면 아래와 같은 두가지 방식이 있따 우선 pc로 접속하여 신청한다. https://fxg.jinritemai.com/index.html#/index/home 들어가면 2번째 항목의 抖音账号登入가 뜬다 접속하면 아래와같이 도우인 접속 연락처를 기재하라고한다. 문제는 한국에서는 인증번호가 힘들고 차라리 중국 핸드폰이 있다거나 중국영업집조가 있으신분들이 접속하여 신청하여야 한다는 단점이 있다. 나도 체크해봐야겠지만 아직 까지 도우인대행사라는데 개인상점까지 오픈 하는 기능이 있을런지는…. 말로는 공식대행사라지만 필자가 항상 소통하고 있는 중국로컬측 담당자는 해외 ip가 달라서 공식적인 내용은 확인이 어렵다. 단, 중국내 법인이 있고 중국인 직원을 이용하여 개통은 가능할것으로 보여 필자또한 중국 법인 에 서 근무하는 동료들에게 확인요청 을 해놓은 상태이다. 또,다른 접근 방식은 우선 반드시 쇼핑윈도를 오픈을 해야한다. 쟈 다시 도우인 쇼핑윈도 橱窗购物车에 대해 우선 알아보자. [도우인 쇼핑윈도 橱窗购物车 의 만족조건] 1.하드한 조건: 1).10,000팬이상 (but, 팬수가 충분하지 않으면 대행사를 통하여 팬수를 허수팬으로 늘리는 방안도 있지만 권장하지않음) 2).배포한 본인 도우인 계정의 영상이 10개 이상이 되어야함 3). 필수 실명인증 이 되어야함 <芝麻认证(알리페이 인증/알리페이 인증이후, 알리페이 에 상단에 기재된 약간의 정보) 와인공 인증 2가지 방식 이 있음) 그정보를 종합적인 평점을 기록함) 2.기타조건 : 기업인증완료,타오바오 상점 및 티몰 상점이 있거나 ,또는 다른 플랫폼의 상점이 있으면 더욱 좋습니다. [도우인 쇼핑윈도 橱窗购物车 실명인증후 기재할 내용] (1) 휴대폰 번호; (2) 위챗번호; (3)상품구분(최대 2개까지 기입, 예"의류", "책"등을 기입할 수 있는 경우); (4) 소속기관: 예를 기업일 경우 기업으로 기재 (5) 상점 운영 여부: 상점 링크를 연결하고자 한다면 필수록 링크를 기재해야함 그런데 여기서 체크가 필수적으로 필요한 것이 있습니다. 어떻게 하면 본인 브랜드의 상점을 연결할수 있을까요 ? 그 조건은 아래와 같습니다. [티몰의 경우] 1. 임으로 한건도 업계 평균을 밑돌지 않으면서,그외에 4.6평점 이하가 아니어야 한다. 상점은 정상적으로 반년이상 운영되어야 합니다. (의류품목은 묘사품목이 4.7이하가 아니어야한다.) 2. 상점은 7일동안 반품 환불(7天无理由退换)을 유지해야한다. (뷰티계열 제외) [타오바오의 경우] 1.dsr 묘사 는 업계 평균 보다는 높아야 하나, 나머지 2개항목은 4.6이하가 되어서는 안된다. 2.상점 등급이 다이아몬드 1개 이상이 되어야함 3.상점은 반드시 소비자 보험에 가입하여야 하며, 7일동안 반품 환불(7天无理由退换) 유지 해야한다.(뷰티계열 제외) 4.타오바오 상점 내 10개 제품이 있어야함. * 타오바오 상점이든 티몰 상점이든 상점은 반드시 타오바오커를 설정해야 하며 용진(인센티브/리워드)를 설정해야한다. **다음시간에 는 윈지(云集)에 관한 설명으로 여러분에게 더욱 유용한 정보로 찾아 오겠습니다. 뵐때까지 일교차가로 인하여 감기조심하세요 ~~~
중국마케팅 핀둬둬 모바일 쇼핑 app를 주목해보자
최근 제가 업무하고 있는 회사에서도 고민인 것이 유통기한 임박재고를 처리해야하는것인데요 심지어 우리회사의 클라이언트 중에 핑크에이지 라는 가발업체에서도 유행이 지난 재고 또는 반품이 들어왔던 재고를 소진할 플랫폼을 찾고 있어 고민하고 있는 플랫폼중에 하나가 핀둬둬라는 모바일 쇼핑 app이었답니다. 일단 우리회사와 핑크에이지에서는 왜 핀둬둬라는 app을 주목할까요? 그래서,오늘 인친님들과 이야기를 나눌 제목은 중국마케팅 핀둬둬 모바일 쇼핑 app을 주목해보자입니다. 그럼,핀둬둬 에 대한 정의를 같이 알아보는 시간을 가져보도록 할께요. 핀둬둬란? 국내 주류인 모바일 쇼핑 앱은 2015년 9월 설립됐으며 사용자들이 친구, 가족, 이웃 등과의 패키지를 통해 더 낮은 가격에 공동구매로 상품을 구매하고 있다. 더 많은 사람이 공동구매로 더 낮은 가격으로 더 좋은 것을 사는 것, 더 많은 혜택과 재미를 느끼기 위해서라고 정의하고 있음 그리고,2018년 7월 26일 미국 런칭 [출처:바이두백과] 근데,여기서 주목해야할점은 공동구매라는점입니다. 또한,C2B를 아우르는 제 3자 소셜커머스 플랫폼이라는 점입니다. [*C2B용어] ->소비자 대 기업간 인터넷 비즈니스로 인터넷이 등장하면서 생겨난 새로운 거래관계로 소비자가 개인 또는 단체를 구성하여 상품의 공급자나 상품의 생산자에게 가격이나 수량 또는 서비스 등에 관한 조건을 제시하고 구매하는 것을 말한다. 이는 인터넷을 통해 고객이 상품에 관한 정보를 생산자 못지 않게 확보할 수 있게 되면서 보다 동등한 입장에서의 거래를 가능케 해주는 비즈니스형태라 할 수 있다. 쟈 그럼 핀둬둬 모바일 쇼핑 APP을 왜 주목해야하는가? 1.농산품관련 이슈 농가를 산업 사슬의 이익 주체로 만든다. 또한 새로운 표준화 작업방식을 추진함으로써 농민들의 이익을 최대화하고,중요한 것은 중간상인이 없이 차익을 벌어들이는 것이다. '6·18' 12일 만에 67억 원어치의 농산품을 팔아치웠다전년 동기 대비 310% 증가했다. 2.2019년 상반기 핀둬둬 플랫폼에서 발생한 주문량 70억 돌파 2019년 상반기에는 핀두둬 플랫폼 중국내 주문량이 70억 개를 돌파했다. 국가우체국 정보에 따르면 2019년 상반기 전국 택배서비스업체 업무량 누계 277억6000만 건이 완성됐다. 중국내륙 내 전국 택배 비중은 4분의 1이 넘는다. 또한, 핀둬둬는 최근 몇 년 사이 중국 물류업계의 주요한 성장원이 되면서 농촌, 특히 변방의 현대화 물류 수준이 꾸준히 높아지고 있다. 뿐만 아니라 핀둬둬는 글로벌 여러 과학연구기관과 협업해 인공지능, 특히 분산 AI 분야의 탐구를 계속하고 있으며, 새로운 패러다임, 신기술 적용과 런칭를 통해 소매농업제조업 등의 새로운 패러다임을 추진하고 있다. 3.신규 프로젝트 시작한 핀둬둬 퀘스트모바일이 발표한 보고서에 따르면 6월 말 현재 핀둬둬 시장 가입자는 전년 동기 대비 7220만 명 순증가 해 전체 전자상거래 순증가한 규모는 약 7000만 명을 넘어섰다.최근 4년 동안의 발전으로 중국 전국의 인터넷 쇼핑객 중 절반이 넘는 사람들이 다투어 활발한 구매자가 되었다. 신규 브랜드 프로젝트를 시작한 이후, 핀둬둬에는, 6,000개가 넘는 제조업체들의 신청이 누적되어 왔으며, 거의 500개에 달하는 기업과 브랜드 측이 새로운 브랜드 계획의 파일럿 프로젝트에 참여하였다고 합니다. [핀둬둬참고사항] **핀둬둬는 참고로 중국뿐만아니라 해외에서도 입점이 가능하다. 아래 입점하는 방식관련 이미지와 링크를 유첨하였으니 참고 하시면 됩니다. 입점관련링크 ->https://ims.pinduoduo.com/plus/overSeaEntry 다음시간에 더욱 유용한 정보로 찾아 올께요 짜이지엔~~
중국마케팅 00대학교 왕홍 생태계 현황 및 특색 조사_왕홍마케팅
안녕하세요. 엄청 오랜만에 포스팅하는 느낌이네요. 22일 한국 무역협외 주최 콘텐츠 마케팅 활용 해외시장 진출전략 세미나 강의건 이 있어 약 2주간 블로그 에 포스팅을 하지 못했어요. 다음 강의때는 더욱 많은 분들이 참여할수 있는 기회를 마련 해 볼 예정입니다. 예정일은 약 10월 이 되지 않을까 싶습니다. 많은 관심과 응원 부탁드립니다. 쟈 오늘의 포스팅 주제는 중국마케팅 00대학교 왕홍 생태계 현황 및 특색 조사_왕홍마케팅 관련입니다. 왜 주제가 이거지 라고 하시는 분들을 위해,  사실 약 2주전 00대학교 모학생분의 왕홍생태계 현황 및 특색조사 관련 하여 서면 인터뷰 요청을 주셔서 관련 글을 받아 보았는데 질문내용이 왕홍마케팅을 접하고 이해하고 자하는 중소기업 실무자 대표자 또는 왕홍마케팅에 관심이 있는 모든분들이 보셔도 상당히 도움이 되실것겉아 주제를 그리 잡았습니다. 본격적으로 어떠한 질문을 주셨고 실무자인 입장에서 저는 어떻게 답변을 드렸는지 내용을 담아 보았습니다. 중국마케팅과 왕홍마케티을 하는 실무자의 주관적인 견해가 다소 섞여 있더라도 ‘집중’ 하여 보시면 도움이 되지 않을까 싶습니다. <왕홍 전반과 중국만의 특색> 1. 왕홍 경제라는 말이 나올 정도로 왕홍 마케팅이 각광을 받고 있는데, 다른 나라의 인플루언서 마케팅과는 다른 중국 왕홍들, 중국 소비자들을 비롯해 왕홍 생태계만의 특이한 점이 있습니까? 단순히 인구와 시장이 크다는 것을 제외하고 차이가 있을지 궁금합니다.  특이한점 이라기보다는 차별점이라고 이야기를 한다면 매체 자체 에서 발생되는 수익구조가 있겠네요. 보통 페이스북,유튜브,인스타그램 은 라이브 방송과함께 동시에 상품페이지를 연결하여 판매로 전화되는 구조가 아닌 셀링포인트를 가지고 추천방식을 통하여 제품을 독려하는구조 입니다. 그러나, 중국에 왕홍들이 활동하는 매체인 타오바오,티몰,징동,도우인,등은 왕홍이 라이브 방송시 판매코자하는 제품을 홍보하고 동시에 소비자 원하면 그자리에서 장바구니 및 상품페이지와 연결되어 판매가 바로 발생되어집니다. 2. 해외의 인플루언서 마케팅은 유튜브라는 거대한 글로벌 플랫폼에서 주로 이루어지는데, 중국에서는 유튜브가 차단이 되어 자생적으로 다양한 플랫폼이 출연했습니다.  다양한 플랫폼이 나타난 것이 왕홍의 출현과 발전에 어떻게 영향을 미쳤다고 생각하십니까? 질문해주신부분에 유튜브가 차단되어 자생적으로 다양한 플랫폼이 출현했다라는 근거가 어디에서 있는지 말씀주시면 감사하겠습니다. 왕홍 생태계구성된 까닭은 중국의 통신의 변화, 콘텐츠 생태계 변화 (ugc->pgc->mcn)에 따른 또한 소비자 욕구에 부합하여 시나, 타오바오,바이트댄스에서 인플루언서를 타킷으로한 bm모델을 만들었다고 보는게 맞지 않을까 싶습니다. 그 상황에 해외유학파들과 해외문물을 많이 자연스럽게 접함 80년대생이후 의 소비자들과 독특함과 개성을 추구하는 90년생 이후의 태생 소비자들의 욕구심리가 왕홍생태계를 부추키지 않았나 싶습니다만 이부분은 제 개인적인 소견입니다. 3. 인플루언서 마케팅으로 광고주가 얻을 수 있는 효과에는 크게 구매 전환 등의 특정 행동 유도과 브랜드 인지도 제고가 있을 것 같습니다. 둘 중, 어떠한 것에 집중해 캠페인을 진행하는지 궁금하고, 어떠한 것이 효과가 더 높다고 보시는지 궁금합니다. 그리고 왕홍이 마케팅하는 상품의 종류에 따라 유의미한 차이가 나는지도 궁금합니다.  광고주들은 누구나 마케팅 과 함께 내가 알리고 싶은 제품이 판매가 됬으면 하는 보상심리가 있습니다. 저 와 동일 한 업종에 근무하는 마케터들은 브랜드제고 +판매를 같이 겨냥하는 방향을 목표로하고 캠페인을 진행들 하지 않을까 싶습니다. 사실 표면상으로 보았을때는 노출량과 클릭량 혹은 공유수를 보았을때는 브랜드에 대한 인지도가 조금관철 되어 보여 효과가 좋다고 느껴지겠지만, 실상은 판매에 대한 방향성을 가지고 캠페인을 하면 조금이라도 판매가되었다 즉 구매한 대한행위가 일어났다는 것이 오히려 브랜드 제고보다 는 판매대한 목표를 가진 캠페인이 효과가 더높지 않을까 싶습니다. 왕홍마케팅하는 상품들 은 큰카테고리가 의류 계열상담히 많고 그다음화장품 계열 미용계열 이고 식품군들이지만 사실 왕홍이 마케팅하고 판매하는 것이 제품의 범위도 많아 답변드리는게 어려움이 있네요. <왕홍과 기존 온/오프라인 마케팅과의 관계> 4. 왕홍 마케팅과 기존 온라인 판매/오프라인 판매의 관계가 경쟁적인지 보완적인지 궁금합니다. 예를 들어, 왕홍 마케팅으로 유입된 트래픽이 왕홍 동영상 내부에서 소비까지 하게끔 유도하는 방식이 있을 수 있고, 왕홍 마케팅으로 정보를 얻은 후에 기존 온라인, 오프라인 매장에서의 소비로 이어지게 하는 방식이 있을 수 있다고 생각합니다. 어떠한 방식에 초점을 맞추는지, 그것이 상품의 유형에 따라 유의미한 차이가 있는지 궁금합니다.   보통 중국 왕홍마케팅 의 방식중 대다수가 오프라인까지 유도하는 형태는 드물다고 보시면 되겠습니다. 그러나, 정부기관이나 관공서에서는 모지역의 상권을 활성화 하기위하여 오프라인 상권 으로 유도하는 방향으로 왕홍을 활용하기 도 합니다. 하지만, 일반적으로 왕홍 판매방송의 경우 온라인 마케팅 방안의 일환으로 소비자들을 온라인방송으로 유도해 원클릭 을 통하여 판매가 되도록 하는 구조입니다. 5.왕홍을 통한 구매가 기존의 온라인 쇼핑과는 다른 중요한 소비 패턴이나 구조의 차이가 있을 수 있습니까?   왕홍 이라는 시스템이 없던 온라인 쇼핑에서 소비자들의 제품구입까지의 패턴을 보았을떼는 제품이 인지해서 구매할때까지는  바이두,웨이보,위챗 등 제품광고에 보는 또는, 바이럴후기 또는 타오바오 내부광고를 보고 어느정도 인지화가 되고 사고자 하는 욕망이 들어 구입을 하게 되었다면 왕홍을 통여서는 제품에 대한 정보를 떠빠르게 자체 검열 할수있고 왕홍에게 추천을 받아 제품을 구매하다보니 기 온라인 쇼핑몰의 광고보다 제품구매에 대한 검색 및 속도도 많아지며 과도한 충도구매도 발생되는 경우도 빈번 합니다. 6.왕홍 마케팅 역시 일종의 광고 수단으로서 그 효과의 측정이 매우 중요해 보입니다. 플랫폼 등의 발전을 비롯해 여러 거시적 변화로 인해 광고 효과의 측정이 용이해졌을텐데 성과측정이 얼마나 정교해졌습니까? 대표적으로 판매가 많이 발생되는 타오바오 왕홍 방송이후 셩의참모를 통하여 확인할 수 있는 판매량,반품량,구입갯수,판매금액,노출량,방문량,판매전환율까지는 측정되어 집니다. 사실 왕홍 광고 효과 측정에 관하여 엄청 정교하다고 는 말씀은 못드리겠네요 실제 어떠한 제품에 대한 분석 보다는 어떤 왕홍 판매량,팬덤층,소비자 선호도는 확인을 할 수는 있습니다. <왕홍과 소비자의 선택> 7. 왕홍 마케팅에서 신뢰라는 것이 매우 중요한 키워드라고 생각합니다. 신뢰에도 다양한 유형이 있을텐데 저희는 1) 사기 거래나 모조품 거래가 아닐 것이라는 신뢰 2) 왕홍들이 해당 분야의 전문가로서 정확한 정보를 줄 것이라는 신뢰 3) 판매 제고를 위한 정보 제공이지만 과장되거나 편향된 정보가 아닐 것이라는 신뢰가 있을 것으로 보고 있습니다. 이 중에서 왕홍 마케팅에서 가장 중요한 신뢰가 무엇인지, 그것을 해결하기 위해 왕홍과 MCN과 광고주들은 각각 어떠한 노력을 하고 있습니까. 혹은 왕홍의 전문성에 대한 신뢰 외에도 유명인에 대한 동조 심리가 생겨 제품 구매로 이어질 수 있는데, 왕홍 마케팅에서 특별히 중시하는 효과는 어떤 것인가요?  광고주: 브랜드사나 제조사들은 제품에 대한 명확히 이해와학습 중국시장에 대한조사 가 명확히 있어햡니다. 1번의 왕홍마케팅이 현명한 해답이 아닌것처럼 지속적인 왕홍마케팅을 통하여 브랜드와 제품을 알릴수 있는 꾸준한 마케팅 투입을 지속해야 합니다. 또한, 왕홍마케팅 행사시 제품에 대하여 명확히 이해하고있는 실무자나 대표자들은 참석하여 제품과 회사에 대해 왕홍에게 반드시 알리는 것이 중요합니다.  만약, 필요하다면 왕홍을 주최하는 mcn업체나 왕홍마케팅 회사에전문 통역가를 요청하는 것이 바람직합니다. mcn업체(왕홍마케팅 대행사 모두포함) mcn업체들,왕홍마케팅 진행 업체 은 보유하고있는 왕홍들에대한 명확한 프로필 제공 과 왕홍들에게 명확한 브랜드사 제조사 광고주들의 제품과 브랜드에 대한 이해를 시킬수있도록 하는 것이 필요하며 '셀링포인트'를 사전에 학습할수있도록 하는 것이 필요합니다. 왕홍:  본인이 좋아하고 사용해보았더니 소비자들도 만족할 수 있는 제품을 가지고 추천하는 것이 바람직한일이나 왕호마케팅 진행시 광고주의 과도한 요구로 마지못해 진행하는 제품이 있을것이다. 또는 괜찮은 제품 팔고싶은 제품들도 있고 알리고 싶은제품 있다면 어찌되었던 제품과 브랜드 회사에 대해서는 사전 충분히 인지하고 학습을 해야한다. *왕홍마케팅 에서 이야기주신것처럼 또는 사용해보니 먹어보았더니 어떻터라!  추천하여 소비자들과 팬덤을 동요시키는 것이 가장 중요합니다. 또한, 단순히 가격만 언급하는 것이 아닌 제품과 브랜드명을 왕홍마케팅과 왕홍방송시 자연스레 기억이 되도록 노출하는 것을 잊지 말아야 합니다. 만약, 자체 브랜드 상점을 가지고 있다면 关注一下(팔로워해주세요)라고 이야기 하도록 하셔야합니다.  8.중국에서 모든 상품의 전체적인 질이 많이 올라가고 모조품에 대한 우려도 많이 없어졌을 것이라고 생각합니다. 이러한 거시적인 변화가 왕홍 마케팅의 발전에 긍정적인 영향을 미쳤을 것이라고 생각하는데 어떻게 보십니까? 예를 들어, 중국에는 수없이 많은 상품이 존재하는데 이제는 상품들 사이에 큰 차이가 없다고 생각해, 왕홍들이 제시하는 정보만으로도 상품 선택을 할 의향이 생겼을 수 있다고 봅니다.  말씀주신 거시적인 변화가 왕홍마케팅에 발전에 긍정적인 영향을 끼졌다고 보기에는 어려워 보입니다. 실제 아이리서치에서 도출했고 2017년 현소비주력인 90~95년이후 태생 소비자들은 64.3%가 상점의 입소문 즉 바이럴중시하며 가격 도 중시하지만 트랜디 한 요소 (45.4%)독특한 개성(43,4%)도 중요시합니다. 이외에도 중국과 한국의 모든제품 예를 들어 화장품에서도 효능 과 기능이 상이하며 독특한 아이템이 있습니다. 또한, 왕홍들이 제시한 정보 만으로 상품선택했으나 사전 정보에 대한 인지가 부족하거나 제품에 대한 리뷰가 부족하면 인지화부족으로 제품이  판매가 아닌 제품이 반품이 되는경우도 허다합니다. 9. 소비자들 자신이 잘 아는 분야와 잘 모르는 분야 중 왕홍의 마케팅이 더 큰 영향을 미칠 수 있는 분야는 어떤 것입니까 콘텐츠 분야에 있어 도우인 왕홍 마케팅일례로 이야기를 들면 특히 음악,법률정보,어학정보,it정보가 많으며 더큰영향을 미칠수 있는 분야는 왕홍마케팅 분야 와 범위는, 게임,it 디지털기기,육아,트랜드여행분야등 다양하며 아무래도 일상생활고 관련된 모든 분야의 왕홍마케팅은 금세 식지 않을것으로 예상되어집니다. 10. 왕홍 마케팅이 효과적일 수 있는 주요 연령대나 소득 수준이 있습니까?  80년 (80后)이후 태생 외국문물에 우호적 브랜드충성도가 높습니다. 90년 (90后)이후 태생 디지털디바이스 사용에 친숙하며 신사물과 유행을 추구합니다. 95년 (95后) 이후 태생 신기술에 가장 특화된 세대입니다. 소득 수준은 화이트칼라계층 이 용이하지 않을까싶습니다. 그러나,90년대이후 태생들은 본인이 사고싶은 제품에 대한 욕망이 절실하면 어떻게든 충동구매 하는 성향을 가진 친구들이 많다는 것이 제 견해이기 도합니다. 그렇지만, 위에 기재한 80~95년이후 연령대가 왕홍마케팅 타킷으로 적합하며,성별로 구분하여 보았을 때 여성 시장은 매년 10%성장하고있으니 여성으로 타킷으로하는 게 맞을 것 같습니다. 11. 왕홍 동영상을 통해 물건을 구매하는 사람들이 주로 어떠한 환경에서 동영상을 시청합니까? 예를 들어, 지하철에서 왕홍 동영상을 시청하는 사람들을 생각보다 많이 보지 못해서 동영상 시청환경에 한국과 차이가 있을 수 있다고 생각합니다.  왕홍이 만든 동영상을 이야기 하시는건지 또는 왕홍생방송을 이야기 하시는건지요. 장소별로 영상시청하는 비중은 따르겠지만 수면 취짐시간 이 인터넷 유저 8억명이상이 제일 엑티브있게 활동하는 시간이니 집이라 볼수 있겠습니다. 12. 왕홍을 통해 물건을 구매하는 것이나 왕홍 동영상을 시청하는 것에 대한 대중들의 인식 속에 긍정적/부정적인 면이 있습니까? 동 내용건으로 FGi조사나 아이러서치등 공신력있는 기관으로 하여 진행한 사례가 없어 답변을 드리지 못하는점 양해바랍니다. 13. 1인가구가 중국에서도 많이 증가하고 있는데 이러한 가족 구성의 변화가 왕홍 마케팅에 미치는 영향이 있습니까?  1인 가구수는 2018년 상반기 기준 8천만명이라지만 이것이 왕홍마케팅에 변화를 중요한 변화에 큰영향을 주는 것은 없는것으로 저는 추정합니다 단, 왕홍마케팅에 있어서 1인가구들이 선호하는 제품이라든지 그들의 행동 패턴은 알아두는게 중요할것이며 1인가구 를 대상으로 왕홍마케팅을 어떻게 진행할지 에대한 컨셉과 스터디도 놓지면 안되겠지요? 14. 왕홍 마케팅의 소비자 연구를 진행할 때 저희들은 베이징의 중관촌, 싼리툰, 왕징 등의 지역에서만 진행할 예정입니다. 왕홍을 통한 구매가 가능한 소득 수준을 갖고 있을 것이라 생각해서 선정한 지역입니다. 그런데 베이징 내부에서도 지역에 따라 왕홍에 대한 호응 정도가 유의미한 차이가 날 수 있습니까?오차범위가 상당히 클것으로보여 차라리 1선도시~3선도시까지 영역을 확대 하고 모수를 증대시키는게 바람직할것으로 보입니다. 또는, 바이두에 검색하시면 인터넷 설문지 사이트 활용 및 아이치이 리서치 기관에 의뢰해보시는게 오히려 명확한 정보력을 얻을수있고 설문 조사에 대한 오차 범위를 줄일수 있을수 있습니다. <왕홍 마케팅 광고주에 대해> 15. 어떠한 분야의 기업들이 주로 왕홍 마케팅의 광고주입니까?  대기업,중소기업,의류,패션,식품등 다양한 광고주들이 왕홍마케팅을 진행합니다. 16. 왕홍을 선정하고 관리할 때 팔로우 수 이외에도 중요하게 참고하는 다른 지표들이 있습니까? 이커머스 왕홍섭외 시: 1.전날판매량 2.관람수 3.방문수 4.생방송시라면 상호소통 댓글 등        콘텐츠 왕홍 섭외 시 : 1.최근업로드된 일자 2.인터랙션 (좋아요,댓글,공유)등 17. 왕홍 출현 초기에는 단순 팔로워 수가 많은 왕홍 위주로 광고를 집행하려 했을 것 같은데 시장이 성숙하면서 요즘에는 소규모 왕홍 위주로 시장이 세분화되고 있다고 들었습니다. 업계에서 보는 왕홍 시장의 흐름이 궁금합니다.   최근 업계에서도 왕홍들의 팔로워수도 체크하지만 특히나 샤오홍슈 시장에서 는 소왕홍이라고 해서 种草 나 素人을 많이 활용하고있습니다.        이들을 통하여 자연스러운 추천형태 리뷰를 통해서 구매로 이어지게끔 하는시도를 하고있고 도우인 왕홍들도 중국에서 나 한국에서 스토리있는 콘텐츠를 구성할 수 있는 크레이브한 왕홍을 섭외하고 진행하려고하나 동영상 관련 왕홍섭외비용 이 텍스트형 왕홍보다는 비싼 것이 사실입니다.       또한 ,타오바오 왕홍에 있어서도 섭외비용이 인센티브가 적지 않다보니 왕홍랭킹 10위밖에 팬수가 20~30만에 있는 왕홍들을 찾아 꾸준히 본인들의 브랜드와 제품을 알리려는 업체들과 왕홍대행사들도 많아지고 있는것으로 사료됩니다. <중국 전반의 거시적 변화에 대해>       18. 인터넷 커머스의 발전단계가 한국이랑 다를 것이라고 생각합니다. 한국에서는 회사에서 일방적으로 올리는 사진과 설명들을 바탕으로 한 일반적인 전자상거래의 출현과 발전이후에 최근 몇년 사이에 인플루언서 마케팅이 급성장했다고 봅니다. 중국에서는 그 전의 전자상거래 단계를 더 짧게 거치고 왕홍 마케팅으로 건너간 것 같습니다. 이것이 왕홍의 발전에 미친 영향이 궁금합니다. 2번질문과 유사하지 않은 가싶네요. 다시확인 부탁드리며 실무자 입장에서 보면, 이커머스 왕홍의 발전에 큰 영향을 낀 큰사건이라고한다면       2016.6월경 타오바오 라이브 생방송이 런칭 이되면서 수많은 알리바바의 본고장인 항조우일대에 라이브관련 mcn기구가 많았졌고 타오바오 생방송을 하는 主播(방송mc/왕홍)도 많아졌기에 이것이 왕홍의 커머스시장에 있어 특히 징동이나 샤오홍슈에 왕홍라이브기능을 앞다투어 연결하게 된계기가 아닌가 싶습니다.       또한 ,콘텐츠왕홍의 발전 영향으로는 보았을때는2009~2015년인터넷 3.0시대에 들어서면 스마트폰과 인터넷유저 가 급성장과 자연스레 유입량이 큰 sns에 등장 그리고, 2013년 과 2014년 콰이쇼우,메이파이,미야오파이 라이브기능 런칭이 있겠네요. 19. 중국에서는 신용카드 단계를 건너뛰고 QR 코드를 이용한 모바일 결제방식이 자리잡았는데 이로 인해 소비자들의 인식 속의 휴대폰의 의미 중 지갑의 의미가 강력히 자리잡았을 것이라 생각합니다. 왕홍의 영상을 접하는 모바일 기기에 대한 소비자의 의미가 많이 다를 것 같은데 이것이 왕홍의 발전에 어떻게 영향을 미쳤습니까? 알리페이나 위챗페이 결제 기능이 없었다면 왕홍과 소비자들이 사용하는 타오바오,징동,       도우인,샤오홍슈등의 소비와 판매 구조가 발생될수가 없었기에 과연 동 매체별 다양한 왕홍들이 나올수 있었을까 되묻고 싶습니다. 20. 저희는 왕홍 마케팅이 많은 인기를 가진 사람이 전자상거래와 결합하여 온라인 전자상거래의 활성화를 돕는 것이라 생각 했습니다. 그런데 요새 타오바오에서 생방송을 통해 물건을 판매하는 왕홍을 보면 인기가 많지 않아도 자유롭게 일반인이 온라인 전자상거래에 참여하곤 합니다. 저희는 자료조사와 설문조사를 통해 이와 같이 많은 이(유명인과 유명하지 않은 사람들을 포함하여) 들이 왕홍 마케팅을 통한 상품 판매에 뛰어들고 있기 떄문에 왕홍 경제가 어느정도 포화상태라고 생각했는데요. 특히 유명하지 않은 왕홍은 상대적으로 신뢰성과 전문성도 떨어질텐데, 이러한 상황이 왕홍에 대한 소비자의 인식에 부정적 영향을 미치지는 않는지 궁금합니다.  왕홍의 다원화가 2018년 의 주요키워드였습니다.       왕홍이 다양한 카테고리에서 활동했던 시기 또한 2018년도 였습니다. 2018년 부터 2019년까지  현재도 왕홍을 이용하고 활용하는 브랜드사 광고주나 mcn업체들의 경우 이야기하신 유명하거나 유명하지 않거나 둘다 활용하여 판매를 진행했어었는데 이유는 설문조사를 한 대상의 답과 다르게 판매로 전환할 수 있는 구조를 지니고 있습니다.      그리고 , 바이두,위챗 광고와 다르게 이커머스 왕홍의 경우는 실제 당일 판매량과 노출량등을 명확하게 측정할수있는도구로 사용하였습니다.      따라서, 이런점을 보아 포화상태로 고 말하기에는 다소무리가 있어 보이네요      신뢰성과 전문성이라는 기준자체 과 유명하거나 유명하지 않다는 모호한 기준 으로 이야기 하셔서 답변드리기 어렵네요.      그럼, 질문주신분에게 여쭙겠습니다.      유명하신 왕홍을 누구라 고 생각하시며 유명하지 않홍을 누구라고 생각하십니까?      유명하지 않더라도 어떤한 분야에 준 전문가적인 견해를 가진 왕홍들이 많습니다.      오히려 팬들과 sns을 통하여 상호소통하는 유명하지 않은 왕홍들도 많습니다.      그렇다면, 유명하지 않은 왕홍들은 신뢰성과 전문성이 다소 떨어진다고 볼수있을런지요?      질문을 고려하여 다시  전달 해주시는게 맞을것 같습니다 *다음시간에는 인친님들에게 더욱 유용한 정보를 가지고 찾아 뵙도록할께요 짜이지엔
중국마케팅 도우인 틱톡은 대중점평과 샤오홍슈 를 왜(why) 벤치마킹 할까?
중국마케팅 도우인 틱톡은 대중점평과 샤오홍슈 를 벤치마킹 할까? 2주만에 포스팅인인데 이더운 여름 어떻게 잘보내고 계신가요? 오늘의 주제는 중국마케팅 도우인 틱톡은 대중점평과 샤오홍슈 를 왜(why) 벤치마킹 할까?랍니다. 이제목을 잡은 이유는 간단합니다. 대중점평의 POI기능 이 유사한것도 사실이거니와 샤오홍슈 상점기능과도 유사하다는 필자의 생각!!! 아참, 이 포스팅에서 여러분에게 정말 강조하고 싶은 부분이 있어요. 해외판 틱톡과 중국의 도우인은 바이트댄스에서 개발한 어플이고 , 해외 틱톡과 엄연히 다른부분은 최근에 런칭한 抖店부분입니다. 抖店(도우디엔)즉, 이도우인상점은 지역 소비자들과 고객들을 위해 출시된 지역화된 마케팅 도구입니다. 실제 중국내 오프라인 상점에서는 POI기능 을 수령하면 대중점평 처럼 수정하고 편집할수 있는 페이지가 생성이 되어집니다. * 하단의 이미지를 참고해주세요. 또한, 사용자들은 抖店(도우디엔/도우인상점)에 QR코드를 스캔하여 POI 메시지 관련 짧은영상 을 촬영할수 있고, 게시하면 쿠폰을 받을수 있다. **POI 가 무엇인지 알고자한다면 -> https://blog.naver.com/pkh0817/221525460612 클릭하길~~ 쉽게 정리하여 말씀드리면 대중점평등 생활서비스 플랫폼의 홍보 와 리뷰 형식의 이미지+텍스트 에서 쇼트클립으로 바꾼것이라 말할수 있다 하여 온프라인 사업자들에게는 기존 생활서비스 플랫폼보다는 도우인이 유동량이 크고, 폭발적인 기회를 제공받을수 있다. 단,아쉬운점은 아직까지 명동,동대문,종로등을 보았을 때 OTA 관련 씨트립,대중점평,웨이보,위챗,알리페이와 연계된상점은 눈에 띄나 도우인 연계된 오프라인 매장이 없다는게 아쉬울뿐이다. 사실 중국인들이 방문율이 작년대비 현저하게 떨어졌다고하지만 적극적으로 POI기능을 쓴다던지 연계하여 프로모션을 하는 매장이 발견되지 않는다. 그러나, 명동관련 오늘 검색하여보면 송출량이 1549.8W 이며 도우인 자체에서 검색해보았을 때 당장은 아니지만 해외에도 POI기능을 오픈한 오프라인 抖店(도우디엔/도우인상점) 않을까 조심스레 유추해본다. 이유즉슨, 도우인 사용자들은 알겠지만 국내에서 등록할 때 지역은 등록하게 되어있는데 오차가 상당히크나 내 주변에 지역명이 뜬다. 아마도 바이트댄스에서 개념설계부터 일부지역의 POI정보는 긁어 놓은것으로 보인다. 아참 인친님들중에 대중점평이 무엇인지 모르는 분들을 위해 링크를 첨부하니 참고바란다. [도우인POI기능이 연결된 페이지 구조] [대중점평] ->참고링크: https://www.vingle.net/posts/1624549 사실도우인은 작년부터 POI기능을 키우고 시작했다고 봐도 될것같아요. 18년 6월 도우인에서 POI계획을 내세웠는데요. 효율적인 엔터테인먼트 생활 정보를 공유할 수 있는 능력을 갖춘 앱을 만들기 위해 도시관광지,음식,숙박,레저 등 5대 카테고리를 우선 주로 공략하였어요. [5대 카테고리 공략 예시] 위의 실 사례 예시처럼 동영상버젼의 대중점평 커뮤니티를 만들려는 느낌으로 보여지기도 한다 여기서 관건은 오프라인에서 자유롭게 흘러가는 통로를 만들고 중국과 해외 에서 오프라인 상점의 상인(점주)들을 더많이 유치하고,사용자 평가체계를 보완하는 것이 필요로 하다 이렇게 해야만 온라인에서 벗어나 오프라인에서 소비를 이끌고 연동하는 생활커뮤니티로 진정 거듭날수 있다고 필자는 본다. 쟈 그럼, 마지막으로 , 도우인 틱톡은 대중점평과 샤오홍슈 를 왜(why) 벤치마킹 하는것일까? 사실 SNS 소셜 플랫폼이 생활서비스 분야에 진입하는 것은 그리 나는 놀랍지않다. 대량의 이용자(유저)가 있는 플랫폼에서 생활서비스입구를 차지하면 비즈니스모델을 풍부하게 할수있어,광고수입에 크게 의존하지 않아도 된다. 그리고, 샤오홍슈 같은 种草 [zhòngcăo] (인터넷 용어) 좋은 물건이나 장소 등을 추천하는 영역의 커뮤니티는 도우인 플랫폼에게 있어 온라인 전자상거래 에 깊게 들어갈수있는 기회입니다. 이미 티몰과 왕이 카올라 등 종합전자상거래 플랫폼은 저마다 자체 운영하는 种草 [zhòngcăo] 영역의 카테고리가 있기때문이지요. 또한,도우인 플랫폼의 경우 엄청난 유입량(트래픽)을 보유하고 있으며, 강한 콘텐츠 속성 자체가 생활 서비스와 전자상거래 플랫폼에 대한 훌륭한 보완점이 되고 있다 사실 타오바오와 대중점평은 이미 콘텐츠화 되어가고 있는데 타오바오 의경우 买家秀(마이지아수 셀렙영역) 보면 이해가 될것이고, 대중점평의 경우 짧은동영상과 정보류를 도입하여 천인천색 (千人千面)의 방식으로 대중점평 사용자들에게 추천을 하고있다. [대중점평 사용자 추천방삭] 쟈 내일이 중복이라는데 다음주 한주도 더위 잘들 이겨내시고 더욱 좋은모습으로 더욱 유용한 정보로 여러분 찾아뵐께요. 짜이지엔
중국마케팅 샤오홍슈 브랜드계정과 브랜드 파트너(品牌合作人) 플랫폼이란?
오늘 샤오홍슈관련 플랫폼에 대한 글을 게재할까? 또는, 타오바오 와 연결할수 있는 어플에 대해 게재할까? 고민하다 결국,엊그제 개별톡으로 아래와같이 문의오신 분이 있길래 방향을 샤오홍슈에 관련된 글을 쓰면서 체크된 내용에 대하여 답변을 먼저드리고자한다. 1.QQ와 위챗연락방식 은 규제 남기지 못합니다. 2.타오바오관련 링크나 정보 남기지 못합니다. 계정 페쇄될 위험이 있으며 저랑 샤오홍슈관련건으로 논의중인 협업하고있는 로컬 대행사 측 친구에게도 자문을 구하지만 심플하게 不行(뿌싱/안되네) 이라고하네요. 심지어,제 기억속에 핑크에이지 측 우리외사md 일조 동료 친구도 안된다고 했었지요. 역시 타오바오,위챗,웨이보 처럼 본인들만의 플랫폼을 보호하기위한 구조로 반폐쇄형 플랫폼이니 외부링크를 걸거나 아이디를 남기면 제약이 되거나 계정폐쇄가 되는 구조로 만들었네요. 그렇지만 샤오홍슈를 입점한 브랜드 계정에게는 좋은점이 있을수도록 무엇을 만들었냐 ? 이름하여 브랜드계정 입니다. 쟈 본격적으로 중국마케팅 샤오홍슈 브랜드계정과 브랜드 파트너(品牌合作人) 플랫폼이란? 이미 이번년도 3월19일 정식적으로 라이브 된 브랜드계정(品牌号)을 지칭하며 샤오홍슈 Ceo 마오윈차오(毛文超)는 아래와같이 정의하였다. 지난 몇 달 동안 여러브랜드 측과 빈번한 인터랙티브 와 깊은 커뮤니케이션에서 우리는 점점 브랜드가 커뮤니티 콘텐츠에서 팬(팔로우)를 유지보수하기 위해 거래의 폐쇄된 사이클에 이르는 전체 체인이 연결되는 모델에 대한 긍정적이며 이러한 모델(*브랜드계정 지칭)이 브랜드에게 주는 독특한 가치를 강하게 느끼게 한다. [출처: http://finance.sina.com.cn/roll/2019-03-20/doc-ihsxncvh4079573.shtml] 그렇다면 왜(why) 브랜드에게 ‘독특한(특별한) 가치’를 강하게 느끼게 해준다고 하는것일까? 브랜드 계정은 브랜드의 공식인증을 돕기위해 브랜드파트너 초청해 샤오홍슈 노트(笔记/콘텐츠)를 배포할수 있고 동시에 팬(팔로워)를 인터랙티브 행위를 통해 다방향의 데이터를 이해할수 있다. 거기에다 샤오홍슈 플래그쉽 스토어를 직접배치해 거래로 빠르게 전환시킬수 있다. 다시 필자가 정리할수 있는 일반 샤오홍슈가 계정과 다른 5가지 브랜드 계정의 강점 을 알아보자. [샤오홍슈 브랜드계정(品牌号) 5가지 계정의 관점] 1.官方认证及官方认证标识(공식인증 및 공식인증 표시) ->공식계정 및 공식계정 인증(표시)을 통하여, 더많이 노출될수 있는 유입루트를 가질수 있다. 2.品牌运营(브랜드운영) ->브랜드(계정)운영을 통하여,검색 발견 및 브랜드관련 콘텐츠 배포는 70%퍼센트 비중을 차지하고있는 90년도 가망소비자 및 유저의 관심을 유도하기 충분하다. 3.粉丝互动(팬인터랙티브) ->팬 팔로워의 인터랙브 와 다양한 운영 툴(tool)이 더많은 인터랙브 행위를 촉진시키며, 사용자의 점착성(끈끈하게 달라붙는성질) 을 증가시킨다. *알아두기 -> 중국에서 정의하는 점착성(粘性/nianxing): 브랜드나 제품에 대한 고객의 충성, 신뢰와 긍정적인 효과를 일으키는 체험 등이 결합되어 형성된 의존감과 재소비 기대치를 말한다. 4.数据洞察(데이터인사이트) ->데이터통찰 즉 데이터 인사이트를 통하여,브랜드 계정의 어드민 관리자을 통하여 멀티데이터 레포트가 확인 가능하며 임파워먼트 (권한이 있는) 콘텐츠 마케팅이 가능하다. 5.实现转换(전환실현) ->거래를 통하여, 샤오홍슈 플래그쉽 스토어 배치후,트래픽을 고효율 전환한다. 마지막으로, 브랜드 파트너(品牌合作人) 플랫폼이 무엇인가? 에 대해 살펴보면서 오늘 포스팅을 마칠예정이니 인친님들은 끝까지 집중해 주시기 바란다. [*참고 브랜드 파트너(品牌合作人) 관련 링크: https://influencer.xiaohongshu.com/] Q. 브랜드 파트너(品牌合作人)란? A. "브랜드 계정파트너 "는, 브랜드 측의 요청이나 모집공고에 응해, 샤오홍슈 커뮤니티(社区)에 비즈니스의 마케팅 목적을 담은 노트(콘텐츠)를 배포하는 유저를 가리킨다. Q. 브랜드 파트너(品牌合作人) 신청방법? A.샤오홍슈 APP을 연다 ~> 我(나)의메뉴 클릭 ~>톱늬바퀴 모양 클릭->申请认证(신청인증)메뉴 클릭->品牌合作人(브랜드파트너)클릭하여 신청 Q.브랜드 파트너(品牌合作人) 신청 3가지조건? A. 1).개인 인증 필수 받기 2).팬수 5000명 3).최근 한달 노트(콘텐츠 피트) 평균 노출량 10,000회 Q. 브랜드 파트너(品牌合作人) 배포를 위해서는 ? 브랜드 파트너가 된 배포자는 고급옵션을 클릭하여 명확한 제휴 코자하는 하는 브랜드를 선택해야하며 이렇게 하면 자동으로 모 브랜드 계정의 파트너 의 노트(콘텐츠)가 된다. 특히, 인친님들이 알아두셔야 할 점은, 브랜드사 가 샤오홍슈를 통한 브랜드계정이 개설이 안된경우 연관된 노트(콘텐츠)를 브랜드계정 홍보시스템을 통하여 배포할수 없다. 또한,최근 필자가 브랜드 계정이 오픈 및 인증이 안된 모 브랜드 관련 샤오홍슈 KOL과 素人(마이크로,일반)통하여 배포하여 보았을때도 광고위반 에 저촉되어 삭제가 되는 경우가 발생되고있다. 덧붙여, 배포자 계정 자체에 대한 노출 징계를 받을수 도 있다. Q. 브랜드 파트너(品牌合作人)의 노트 는 유동량을 제한 당하는가? 샤오홍슈내 상업적 으로배포된 노트중 규정을 위반한 경우 검색과 발견 페이지 (发现页)에서 트래픽을 잃을수 있으며, 그후 후속으로 배포된 노트(콘텐츠) 또한 유동량(유입량)에 대한 제한을 받을수 있으며 심지어는 이익관련성이 명시되지 않은 상업적 마케팅 노트가 2편이상 누적 적발시 계정이 닫힐수도 있다. 하여 마케터 입장에서나 브랜드사에서는 샤오홍슈를 통하여 배포할 때 광고적 느낌이 너무 노출이 되지않도록 하는 것이 바람직하며 국내 기업들은 샤오홍슈 입점과 같이 브랜드계정(品牌号) 오픈을 권장하는 바이다.