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신박한 광고 ! 디지털사이니지를 아시나요 ?

디지털 광고 마케팅에 대한 자료 공부를 하다가 발견한
스웨덴 화장품 브랜드인 아포텍 이알탓 ( Apotek Hjartat )의
DID (Digital Information Display, DID)광고!
영상을 보면 알겠지만 , 열차가 들어오면 디스플레이의 모델의 머리가 흩날린다.
바람에 흩날리는 것 처럼.
한번씩은 맞아보지 않았을까 ? 열차가 데려온 바람의 미지근한 훅펀치를 ㅋㅋ
이 디스플레이 광고는 사용자의 경험과 연관시킨다. 경험을 끄집어내 공감과 함께 재미를 주는거지!!
단순한 게재 광고,디스플레이 광고보다는 이런 방식의 광고가 더 효과적으로 보인다.
그럼 이 방식이 뭐냐,
디지털 사이니지다.
1.그게 뭔데??
2.그걸 왜 하는데 ??
1. 그게 뭔데 ??
디지털 사이니지(Digital Signage) 생소한 단어, 실은 우리 생활 곳곳에 디지털 사이니지가 널려있다.
불특정 다수의 발길이 닿는 공공장소나 상업공간에 설치된 디지털 사이니지는 디스플레이 패널을 통해
다양한 정보와 광고 등의 콘텐츠를 표출하는 디지털 미디어다 .
그러니까,
기존의 옥외광고에 디지털 디스플레이 기술이 결합된 새로운 형태의 디지털 광고수단을 지칭하는 것.
지하철에 가~~~장 많이 보이고 그 다음으로는 영화관에 가장 많은 이 디스플레이 기기!
디지털 사이니지를 더 정확히 정의해보자면
하드웨어의 측면이 강조되던 디지털 정보 디스플레이에 소프트웨어, 하드웨어 , 콘텐츠 , 네트워크 등의 진화된 기기와 다양한 IT 기술을 복학접으로 접목한 디스플레이 정보 매체라는 것
2. 그걸 왜 하는데??
이게 왜 ? 의미가 있는지 . 그리고 점점 이렇게 바뀌어 가는지 ?
'광고' 라는 말을 들으면 어떤 생각이 듦?
나는 광고 라는 말을 들으면
태권도 대련 자세가 생각 난다.
광고는 이렇게 예쁜 나를 공격하려는 새기다.
경계하게끔 만든다고 해야하나 .
어쨌든 광고는(일반적으로)
경계해야 할 것, 귀찮은 것, 눈꼴 사나운 것 등등 내겐 그렇다.
광고주들도 그걸 알고 있다. 당연히
그리고 광고 제작및 집행 하시는 분은 그걸 당연히 모르겠는가.
나보다는 더 잘 아시겠지
어떻게 사람들에게 각인 시키고, 더 효과적으로 광고할수 있을까 고민하시겠지
그 방법중 하나가 바로 '상호작용을 활용해 개인화된 경험을 제공' 하는 것이다.
다시 아포텍 이알탓(Apotek Hjartat)의 영상을 떠올려 보자.
소비자에게 열차 등장 '시간'에 맞춰 그에 따른 상호작용을 활용한 사례 !
첫 느낌이 어떠셨나요
저는 상쾌했습니다. 광고라기 보단 이야깃거리에 가까웠달까
친구랑 대화를 하다가 꺼낼만한 소재이지 않을까..
"내가 오늘 압구정역에서 신기한거 봤다! 그게 뭐냐면 ... (불라불라) "
자연스럽게 홍보가 되겠지..
이게 점점 퍼진다면 ! 또 온라인에서 화제가 되면!!
버즈 마케팅, 입소문 마케팅 ,전염 마케팅 등등등 성공한 마케팅이 될수 있겠지
특별히 참가 신청하거나 어떤 강연에 참여 하지 않아도 되는
지극히 일상에 존재하는 디스플레이 기기가 나에게 특별한 경험을 선사한다면?
그 경험은 오래 갈 수밖에 없을듯 ?
그 방법이 참신하다면 더더욱 긍정적이겠지
그럼 멋진 사례들을 살펴볼까엽!!! 이게 하이라이트!
참여하게끔 만드는 플레이어 선정
경쟁을 활용한 게임 방식 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
보고만 있어도 재밌다
그리고 주어지는 신발!!!!!!!!!!!! 그날은 하루죙일 신발 들고다니면서 어떻게 얻게 되었는지 자랑할듯
영상 시작 문구
THAT SEPARATES STRANGERS FROM FRIENDS.
60 cm
인상적이다 . 구강청결 과 딱 알맞은 문구 아닐까.
한발 다가가면 다가갈수록 낯선사람의 얼굴이 점점 미소를 띈다.
마침내 60cm 이내에 들어가며 활짝 웃으며 , 구강청결제를 선물하는 .
영상을 보던 나도 덩달아 웃게 됨 ㅎㅎㅎ
Anytime is Game Time .
보면 , 반응하고 문제를 낸다.
문제를 맞추는 것만으로 재밌다. 특별한 경험.
문제를 다 맞추고 난뒤 예측하지 못했던 상품!
이 DID가 설치된 곳은 백화점 .
백화점 , 행사 기획한 회사 , 소비자 모두 윈윈 하는 일거삼득ㅋ
앞으로 이런 식의 소통은 더 많아지지 않을까.
경험은 , 사람에게 엄청난 영향을 미치니까.
앞으로 기업들은 어떤 경험을 선사해줘야 할지
어떤 가치를 부각시킬지 치밀하게 고민하겠지..(이미 하고 있겠지 )
문득 ,
내가 다른 사람에게 어떤 경험을 줄 수 있을지에 대한 생각을 해본다.
어쨌든 , 나는 다름 사람에게 , 단 한명의 사람에게라도
좋은 영향을 주는 사람이고 싶다.
빙글러 여러분들은 어떤 영향을 주는 사람이 되고 싶나열
저는 더 자세히는 사람들을 일깨워주는 .. 소크라테스 산파술 방식의
ㅋㅋㅋㅋ 그런 사람이 되고 싶음
그 전에 그만한 자격을 갖춰야 하겠지만 ㅋㅋㅋ ㅠㅠㅠㅠ
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