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브랜딩은 일관성 vs 유연성 ?

많은 기업이 브랜드 정체성을 유지하기 위해
가이드라인을 만들어서 로고, 제품 디자인, 광고,
서비스 등 다방면에서 일관된 메시지를 소비자에게
전달하고 있다.
이처럼 고전적 브랜딩 전략의 기본은 일관성이었다.
시장에서 더 큰 영향력을 행사하기 위해 브랜드는
소비자가 브랜드 이름이나 상징에 노출됐을 때
자동으로 특정 혜택을 떠올리도록 하기 위해
집중적인 투자를 진행했다.
특히 브랜드에 일관성을 강조하는 전략은 매우 중요하다.
시장 진입 초기에 디자인이나 로고, 특징 등을
자주 바꿀 경우 브랜드 정체성을 확립하기 힘들기 때문이다.
그러나 일관성 있는 브랜딩 전략을 계속 반복하다 보면
소비자들은 지루함을 느낄 수 있다.
이러한 브랜드의 노화는 시장 점유율의 하락은 물론이고
궁극적으로 브랜드의 쇠퇴로까지 이어진다.
일관성을 강조한 고전적 전략에서 탈피해
‘유연한 브랜딩’ 전략이 필요한 이유다.
브랜드는 하나의 생물처럼 진화하고 변화해야
급변하는 시장에서 살아남을 수 있다.
소비자들의 취향, 생활 방식, 경쟁자가 변하기 때문에
브랜드 또한 진화를 거듭하지 않으면 아이보리처럼
도태되기 마련이다.

변신의 귀재 마돈나

올해로 데뷔 35년을 맞은 마돈나는 58세의 나이에도 불구하고
예술성과 상업성을 모두 갖춘 최고의 가수라는
평가를 받고 있다.
마돈나는 최신 앨범 ‘리벨 하트(Rebel Heart)’를
홍보하기 위해 2015년 9월부터 2016년 3월까지
전 세계 주요 도시에서 콘서트를 열고 있다.
1981년 데뷔 당시만 해도 흔한 댄스가수 중
한 명이었던 마돈나가 오랜 세월 현역으로
활동할 수 있는 이유는 무엇일까.
바로 적절한 시기마다 변신을 거듭하는 데 성공했기 때문이다.
마돈나의 변신은 1986년 내놓은 세 번째 앨범
‘트루 블루(True Blue)’에서 시작됐다.
이전 댄스음악과는 다른 진지한 사운드와
가사의 음악을 선보이며 자신의 음악 세계를
넓히는 데 성공했다.
한마디로 마돈나는 데뷔 초기부터
갖고 있던 도발적인 성적 매력을 자신의 핵심 가치로
유지하면서도 여러 음악적 장르를 섭렵하며 변화를 추구했다.
오늘날 기업들이 눈여겨봐야 할 대목이다.
브랜드 일관성 추구만으로는 변화하는 소비자와
새로운 경쟁자 틈에서 신선한 느낌을 주기 어렵다.
현대의 브랜드는 일관성 못지않게 유연성을 가져야 한다.
일관성과 유연성의 조화야말로 장수 브랜드의 필수 조건이다.

- 마케팅에듀

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녹슨 주전자
오래전 어느 마을에 초등학교 다니는 여학생이 있었는데 넉넉지 않은 가정 형편으로 힘들게 살고 있었습니다. ​ 어느 날 준비물로 작은 주전자가 필요했던 여학생은 엄마에게 주전자를 준비해달라고 했습니다. 그런데 엄마가 주방에서 꺼내온 주전자는 군데군데 녹이 슬어 있는 낡은 주전자였습니다. ​ 평소에도 낡은 가방과 옷들로 놀리던 친구들에게 이 주전자는 또 놀림거리가 될 게 뻔했습니다. ​ “이게 깡통이지 주전자야? 창피해서 못 가져가!” ​ “그래도 가져가야지… 안 챙겨가면 선생님께 혼나잖니?” ​ 엄마의 말이 끝나기도 전에 딸은 문을 쾅 닫으며 자기 방으로 들어갔습니다. ​ 그리고 다음 날, 딸이 집 밖을 나서기 전 엄마는 보자기에 꽁꽁 싸맨 주전자를 건넸습니다. 미안해하는 엄마의 얼굴을 보곤 딸은 못 이기는 척 주전자를 들고 학교에 갔습니다. ​ 하지만 놀림거리가 되기 싫었던 딸은 주전자를 꺼내지 않은 채 다시 가방에 넣어버렸고 준비물을 챙기지 못했단 이유로 선생님께 꾸중을 들었습니다. ​ 그렇게 학교를 마치고 주전자를 싸맨 보자기를 그대로 들고 집으로 왔습니다. 주전자를 잘 사용했냐는 엄마의 물음에 딸은 말없이 고개를 끄덕였습니다. ​ 그러자 엄마는 환한 미소를 지으며 말했습니다. “수세미로 박박 닦으니까 어제 봤을 때보다 흉하지 않았지?” ​ 그제야 어젯밤 밤새 잠결에 들었던 달그락거리는 소리가 생각났습니다. 방으로 황급히 들어와 보자기 안에 있던 주전자를 꺼내 보니 녹슬었던 주전자가 아닌 주전자가 있었습니다. 부모의 사랑은 내가 부모가 되어서야 그 사랑을 알 수 있다고 합니다. 하지만 알았다 한들 자식으로서 충분히 보답하더라도 그 사랑의 발꿈치도 따라가지 못하는 것이 부모의 사랑일 것입니다. ​ 삶의 어려운 순간마다 언제나 내 편인 부모님에게 세월의 한이 녹아지는 따뜻한 말 한마디 전해 보는 건 어떨까요? ​ ​ # 오늘의 명언 부모는 그대에게 삶을 주고도, 이제 그들의 삶까지 주려고 한다. – 척 팔라닉 – ​ =Naver "따뜻한 하루"에서 이식해옴..... ​ ​ #부모님 #부모님사랑 #사랑 #가족