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[브랜드 메모 12] 브랜드의 스타일

블루보틀커피가 오픈하던 2002년엔 스타벅스를 필두로 한 대형 커피 프랜차이즈 매장이 미국 내에서 폭발적인 성장을 거듭하고 있었습니다. 블루보틀커피의 창업자이자 프리랜서 클라리넷 연주가로 활동하고 있는 제임스 프리맨은 커피 전문점 운영에 관한 사전 지식도 없이 오클랜드의 파머스 마켓에 나가 손님이 커피를 주문하면 자신이 직접 볶은 커피를 저울에 달아 갈고 뜨거운 물을 부어가며 한잔씩 드립(Drip)을 해서 커피를 판매하기 시작했습니다. 커피를 볶는 장소도 월 600불을 내고 남의 식당 부엌 한 켠에서 볶았다고 하니, 오늘날의 성공 스토리를 복기해보면 꽤나 재미있는 역사를 지니고 있음은 틀림 없는듯 보입니다. 이쯤되니 스텀프타운이나인텔리젠시아의 브랜드 이야기도 궁금해지는군요.
한 편, 블루보틀의 전체적인 컨셉트는 일본의 ‪전통찻집, Kissaten 에서 착안하였다고 밝힌 적이 있습니다. 재빨리 기계로 내리는 것보단 천천히 시간을 들여 좋은 품질의 커피를 오랫동안 음미하는 것에 초점을 맞추고 실제로 48시간 이내로 로스팅한 커피를 제공하는 것을 그들의 철학학을 살펴봐도 짐작할 수 있지요. 또한 매장 내 인테리어도 ‪단순히 유행을 따르기보단 나무를 활용하고 여백의 미를 제공하는 것응 종합해보면 내외적으로 일본의 전통 찻집을 따르고 있는 것을 쉽게 느낄 수 있습니다.
대구 김광석길에 들어선 스위트포레스트 라는 커피전문점은 일본 키요스미시라카와에 있는 블루보틀 커피의 Coffee Bar 를 따라 만든 것 같이 보입니다. 모방은 창조의 어머니라는 말이 무색하게 들릴 정도로 모방만 있고, 창조는 거의 없는. 유일하게 다르다면 아무 맛도 없는 시트지를 OSB 합판에 붙여놓은 정도. 커피머신이 같은 거야 차치하더라도 그들은 과연 어떤 컨셉트로 이런 Bar 를 구성했는지, 무슨 생각으로 공간을 꾸밀려고 했는지에 대한 호기심과 상상력은 저 Bar 를 보는 순간 사라져버렸습니다. 어쩐지 우리 시대의 다양성이 소멸되는 것도 바로 이런 모습에서 비롯되고 있는 것은 아닐련지, 과잉정보의 폐해가 이런식으로도 일어나고 있는 것 같아 씁쓸한 마음을 감출 수가 없었습니다.
‪개인적으론 스타일이라는 것은 자신의 단점을 극복하는 과정에서 얻어지는 산물, 즉 자신의 미적기량을 발휘함으로써 나타나는 결과라고 생각합니다. 그리고 이러한 미적기량은 경험에 의해 축적되는, 한 마디로 학습에 의해서도 키워나갈 수 있습니다. 스타일이 있느냐 없느냐가 중요한 것인데 다들 스타일이 좋으냐, 나쁘냐만 중요시 여기는 우리의 시대에서 앞으로 또 얼마나 많은 카피캣들이 나타날련지.
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Chief Partner, Qeem
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해외에서 발견한 신박한 아이템들.JPG
※ 일부 국내에 있는것들도 있음 !! 소변검사시 이름을 써낼때는 검은색펜으로 파트로부터의 폭력, 가정폭력을 당하는 사람일경우, 소변검사시 이름을 써낼때는 붉은펜으로 과거의 영광스러운 모습을 재현한 투명패널 병/캔을 가져오면 일정 금액을 돌려주는 노르웨이, 노숙자들이 쓰레기통을 뒤지지 않도록 옆에 캔과 병을 꽂을 수 있도록 설치함 같은 종류의 재료를 묶어놓은게 아닌, 단계별로 필요한 재료를 묶어놓은 DIY 가구 밑에 레일을 달아서 그림자 있는 곳으로 옮길 수 있는 벤치 시각장애인도, 비장애인도 즐길 수 있는 미술관 안쪽에 위아래/양옆이 표시되어있는 침대시트 그네를 타는 것 만으로도 핸드폰 충전이 가능 구석까지 손이 닿지 못해도, 판을 회전하면 되는 냉장고 눈 등으로 더러워진 도로에 비추는 횡단보도 프로젝터 노키즈존이 아닌, 의젓한 아이들에게 할인해주는 레스토랑 가방걸이가 있는 의자 체코에서 발견한 리필로 구매하는 세제 보고싶은 풍경을 바라보고싶은 쪽으로 앉을 수 있는 벤치 밖을 향하는 기차 아이들을 위해 잠수함처럼 만든 MRI 미국 공항에서 발견한 있는 CPR 교육 기계 안경닦기가 안에 달린 옷 들어가는 재료마다 효과/작용에 대한 설명이 적혀있음 노인/장애 카드를 대면 신호등 시간이 더 길어지는 싱가폴의 시스템 장거리 여행에서 밥줄때 깨워주세요/깨우지 말아주세요 안대 유모차 실험을 위한 다양한 도로형태 마지막으로 약뚜껑을 열었던 시간을 표시해주는 약통 대학에서 발급해주는 카드사이즈 학위 노르웨이에 있는 자전거 엘리베이터 손잡이이자 휴대폰, 지갑등을 놓을 수 있어서 절대 까먹지 않고 나가게해주는 손잡이겸 트레이 나사를 붙일 수 있는 팔찌 동물 카트가 있는 이탈리아 체스 초보자를 위해 체스말마다 갈 수 있는 방향이 표시되어있음 학대당하는 사람들이 떼어가도 들키지 않을 수 있도록 바코드 속에 휴대폰번호를 숨겨놓음 페인트 롤러와 페인트 트레이가 되는 패키지 마치 창문을 통해 보고있는 듯한 병원의 전등 옆에서 보면 흐릿하게 보이는 ATM기 흡연자/비흡연자를 나눠놓은 회사 코트걸이 비가와도 안장이 축축해지지 않음 빗자루를 위한 빗이 달려있음 독일에서 본 카트 세척기 캐리어 무게를 잴 수 있는 캐리어손잡이 위에 걸으면 에너지가 만들어지는 인도 사소한 아이디어가 삶을 바꾼다는 말이 진짜 실감나네 몇개는 한국에 들여오고 싶은 아이디어들도 보임 신박하다 출처
기발한 아이디어 디자인 모음.jpg
1. 콘돔 광고 2. 도서관 벤치 (이집트 알렉산드리아 도서관) 3. 멸종 위기 동물 보호 포스터 픽셀 수가 해당 동물의 남아 있는 개체수 ex: 판다 개체수 약 1600마리. 1600개의 픽셀로는 판다 이미지를 충분히 구현할 수 없죠. "1600은 충분한 숫자가 아닙니다." 4. 성폭력 근절 광고 서로 붙어 있는 종이 두 장을 떼면 위와 같은 사진이 나타납니다. "힘을 써야 한다면 그건 성폭행입니다." 5. 형광펜 광고 : Hightlight the Remarkable 주목받지 못 했던 역사 속 여성 주인공들을 발견하는 프로젝트 광고 시리즈 중 한 장. 하이라이트된 여성은 나사의 흑인 여성 수학자로, 아폴로 11호를 달에 착륙시키는데 결정적 역할을 한 인물이지만 주목받지 못했죠. 하지만 형광펜으로 주목도를 높입니다. 6. 쓰레기 무단투기 금지 광고 "쓰레기는 당신을 말합니다." 쓰레기 두 개를 같이 배치해서 단어를 조합해 냈죠. LOWLIFE(시궁창 인생), PIG(돼지), DUMB(바보), DIPSTICK(멍청이) 7. 전기를 현명하게 사용하세요. 8. 그래픽 디자이너 구함 이건 많이들 보셨을 듯 9. 현명한 공간 활용 10. 현명한 공간 활용 2 11. 백조와 오리 식당 아이디어도 좋은데 귀엽기까지! 12. 상어 도살 금지 청원 조스 포스터가 떠오르시죠. 하지만 더 무서운 건 상어가 아닌 사람이라는 것. 상어잡이 배를 상어보다 더 무서운 괴물로 표현했습니다. "사람은 한 시간에 11400마리의 상어를 죽이지만 상어는 1년에 12명의 사람을 죽인다." 13. 유적지 안내판 유적의 옛 모습을 보여주는 간편하고 창의적인 아이디어 14. 발로 누를 수 있는 엘리베이터 버튼 15. 멕시코의 동전 디자인 동전의 가장자리 문양을 합치면 아즈텍 달력이 나타난다! 16. 내셔널 지오그래픽 표지 빙산의 일각을 비닐 봉지 쓰레기로 표현했죠. PLANET OR PLASTIC? 17. 안전벨트 착용 광고 안전벨트 착용으로 사망 년도를 가렸습니다. 착용하지 않는다면...?
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제로, 1월13일 수요일 0 타고난 것들은 결정할 수 없지만 '어떻게 살아갈지'는 스스로 결정할 수 있다. 파스칼 메르시어, 자기 결정 1 #쿠팡, 2020년 연간 결제금액 21.7조 원  http://naver.me/xlWiGf8b 쿠팡의 지난해 결제 추정금액은 21조 7,485억 원으로 2019년 결제 추정금액 15조 4,106억 원 대비 41%인 6.33조 원이 증가한 것으로 조사됐다. 쿠팡은 작년 한 해 동안 지속적으로 월 결제금액이 상승하여 1월에는 1.5조 원에서 12월에는 2.3조   원으로 지난 3년의 월 결제금액 중 역대 최대 금액을 기록한 것으로 조사됐다. 2 #11번가, 새해 '판매자 성장 프로젝트' 시작 http://naver.me/GqBIPoum 11번가(사장 이상호)는 처음 입점하는 중소상공인 판매자를 대상으로 수수료 지원과 성장 포인트 최대 40만원, 노출구좌 지원 등 3대 특별 혜택 프로그램을 시작한다. 첫 입점 판매자들은 입점 이후 3개월 간 모든 카테고리에서 판매 수수료를 최대 절반 이상 저렴한 6%만 내면 된다고 11번가는 강조했다. 3 #락앤락, 1년 만에 자사주 재취득 http://naver.me/FRDpPJkF 락앤락이 1년 만에 자사주매입에 나섰다. 지난해 자사주-소각프로그램을 진행했음에도 주가가 반등하지 못한 데 따라 다시 한 번 주가부양 카드를 꺼내든 것으로 풀이된다. 락앤락은 KB증권과 자기주식 신탁계약을 체결했다고 12일 공시했다. 계약금액은 200억원이며 자사주 매입 기간은 오는 13일부터 7월 13일까지다. 회사 측은 자사주매입 목적에 대해 "주가 안정 및 주주가체 제고"라고 밝혔다. 4 #LG 롤러블, LG 스마트폰 사업 주름도 펴줄까 http://naver.me/xNdU1BuI 화면을 둘둘 말아 접는 형태의 '롤러블' 스마트폰인 LG 롤러블은 지난 11일(현지시간) CES 2021 개막과 함께 열린 LG전자 프레스 콘퍼런스의 시작과 끝에 깜짝 등장하며 '신스틸러' 역할을 톡톡히 했다. 영상 속에 등장한 LG 롤러블은 화면이 위로 펼쳐져 태블릿PC 만큼 커졌다가, 다시 접혀 일반 스마트폰 크기로 돌아오는 모습으로 비쳐졌다. 현재까지 알려진 바로 LG 롤러블은 펼치기 전에는 6.8인치, 다 펼치면 7.4인치 화면이 된다. 5 #리스틀리, 전세계에서 가장 빠르고 편한 크롤링 툴 http://naver.me/57whCtyT 온라인 데이터를 수집하고 정리하는 걸 도와주는 툴입니다. 국내에서는 크롤링, 해외에서는 스크래핑이라고 많이들 하죠. 개발자가 코드를 짜서 해결하는 일을, 리스틀리는 브라우저에서 클릭 한 번으로 해결해줍니다. 제일 많이 사용하는 곳은 커머스 쪽입니다. 온라인 셀러분들이 상품을 소싱하는 과정에서, 수천-수만 개의 상품정보를 수집하거든요. 마케터 분들은 시장의 반응을 관찰하는 목적으로 씁니다. 쇼핑몰 리뷰, SNS 댓글 등을 수집하는 거죠. 영업직 분들은 연락처 수집하는데 씁니다. 각종 행사, 협회 등, 곳곳에 공개된 회사 정보와 연락처를 수집하는 거죠. 그 외에도 부동산 쪽은 매물 모니터링, 홍보 대행사는 포털 뉴스 모니터링, 금융 쪽은 투자 지표 수집, 실시간 차트 정보 수집, 공공데이터 수집… 등 굉장히 다양합니다. 6 #방탄소년단이 글로벌 아이돌 그룹으로 도약할 수 있었던 4가지 결정적 순간 http://naver.me/58HWu8tX 1.아메리칸 허슬라이프, 미국 팬의 시작이 되다 2.화양연화, 팬이 이입할 수 있는 언더독의 스토리 3.달려라 방탄: 아이돌 자체 제작 콘텐츠의 탄생 4.무해하고 친근한 멤버들의 성격 7 #네이버·카카오 공익광고 편성 의무화되나 http://naver.me/Fds2Uh0C 네이버·카카오·유튜브 등 인터넷 사업자에 대해 공익광고 편성을 의무화하는 법안이 발의됐다. 온라인 광고시장이 커지고 있는 상황에서 공익광고를 통해 기업의 사회적 책무를 강화해야 한다는 것이다. 김상희 국회부의장은 온라인 영역에 공익광고 편성을 의무화하는 ‘정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률 일부개정법률안’을 발의했다. 인터넷 광고를 게재하는 기업은 일정 비율 이상의 공익광고를 게시해야 하며 이를 위반할 시 기업은 3천만 원 이하의 과태료를 물게 된다.  8 #2025년 TV 시장, 미니 LED가 OLED 뛰어넘는다 http://naver.me/5rsivVrA 유비리서치가 2025년에는 미니 LED TV가 프리미엄 TV 시장의 대세를 이끌 것이라고 밝혔다. 미니 LED는 백라이트유닛(BLU, Back Light Unit)에 퀀텀닷 필름(QD film)과 미니 LED를 첨가해 휘도, HDR, 색재현성을 대폭 높인 LCD 기술이다. 9 #영지식증명은 블록체인의 만능 열쇠가 아니다 http://naver.me/F1IABjcC 개인정보보호 문제를 위해 최근 주목받고 있는 것이 ‘영지식 증명(Zero-Knowledge Proof)’이란 기술이다. ‘영지식 증명’은 말 그대로 아무것도 알지 못한다는 ‘영지식’과 ‘증명’의 합성어로서, 상대에게 무언가를 증명하는 데 있어 제3자나 상대방이 내 비밀정보와 관련한 그 어떠한 지식(정보)도 얻지 못하게 하는 방법이다.설명하자면 “첫째 상대방이나 제3자에게 나만이 알고 있는 그 어떠한 비밀정보도 노출하지 않고, 둘째 비밀정보가 누구에게도 노출되지 않았다는 사실을 수학적으로 명백하게 입증하는 기술이다. 10 #AI 품은 방송, 기적 뒤에 '잊힐 권리'‧저작권 숙제 http://naver.me/FZJ5kyHW 방송 영역에서 활용된 AI 기술은 유족의 동의를 받은 범위에서 이뤄져 알고리즘 설계나 중립성 논란이 불거질 여지는 적지만, 고인의 인격권과 창작물 권리 문제는 쟁점으로 지목된다. 상업성에 치우쳐 우후죽순 고인을 소환하다보면 고인의 인격권과 인간의 존엄성이 훼손될 수 있다는 우려다.  AI를 활용한 한 프로그램 제작에 협조한 음반사 관계자는 "노래에는 가수의 혼이 서린 것이라서 조심스럽게 접근해야 되는데, 기술적인 측면에서만 접근하는 것은 바람직하지 않다고 본다"라고 말했다. 11 #주식 열풍에 '주식 예능' 상한가 http://naver.me/FyeHqV2B 주식 시장이 유례 없는 호황을 누리면서 '주식 예능' 프로그램도 상한가를 치고 있다. 개미 4인방의 주식 도전기를 그린 카카오TV <개미는 오늘도 뚠뚠>은 누적 조회수 500회를 넘기며 시즌2 방송을 이어가고 있고, MBC도 지난달 오리지널 디지털 콘텐츠 <말년을 행복하게>을 선보였다.  12 #티빙 업은 네이버, 멤버십 시장 판도 뒤흔든다 http://naver.me/FMAbiACV 네이버는 티빙 도입을 시작으로 콘텐츠 공룡인 CJ와의 협업을 본격화할 것으로 전망된다. 특히 배송업계 1위인 CJ대한통운과의 협업을 통한 배송 혜택 강화는 쿠팡의 자리를 넘볼 수 있는 기폭제가 될 수 있다. 오는 2월 말 '네이버 플러스 멤버십' 혜택에 티빙을 추가할 것으로 알려졌다. 13 #수입차 대호황에도 20년래 최악 일본車, 올해는? http://naver.me/xH2uW21j 국내 시장에서 일본차 위기론이 슬며시 고개를 들고 있다. 수입차 대호황에도 불구하고 일본차만이 최악의 실적을 거둬서다. 점유율이 10% 이하로 추락한 건 2001년 이후 20년만에 처음이다. 한국 시장 철수를 결정한 기업도 생겼다. 불매 운동이 주춤해진 올해 재도약에 성공할 수 있을지 관심이 쏠린다. #힘