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화장품업체의 디자인 마케팅 전쟁

바나나 핸드크림
디즈니 선 쿠션
판다 아이스틱
화장품 업체들의 디자인 경영
디즈니 협업 쿠션 13만개 완판
프랑스·독일서도 반응 뜨거워
피규어 모으듯 화장품 수집
-> 비슷한 품질, 디자인으로 차별화
화장품 시장에서 디자인 경쟁이 가속화되고 있다.
화장품 회사들은 디즈니 등
다양한 업체와 협업하거나 전담팀을 구성해
새로운 디자인의 제품을 내놓고 있다.
국산 화장품의 품질이 브랜드에 따른
차이를 쉽게 파악하기 어려울 만큼
전체적으로 높아져 디자인을 통한
차별화에 나선 것이라는 분석이다.
디자인 경쟁력을 강화하기 위해
화장품 회사들은 디즈니 등
만화캐릭터 업체와 다양한 협업을 하고 있다.
올 상반기만 해도 웨딩피치(에뛰드하우스),
디즈니(더페이스샵), 밤비(이자녹스),
미니언즈(미샤) 등 만화 캐릭터와
협업한 화장품이 여럿 출시됐다.
토니모리도 일본 애니메이션 포켓몬과
라이선스 계약을 맺고 다음달에 제품을 내놓기로 했다.
화장품 회사들이 만화 캐릭터를
활용하는 이유에 대해 LG생활건강 관계자는
“어린 시절 즐겨 봤던 만화 주인공이
그려진 화장품을 소비자들이 친숙하게
느낄 수 있다”고 말했다.
그는 “만화 마니아들이 인물 모형(피규어)을
모으는 것처럼 만화 캐릭터가 들어간
화장품을 수집하는 사람들도 있다”고 덧붙였다.
화장품 회사들의 디자인을 통한 마케팅은
단순히 제품을 재미있게 만드는 데 그치지 않는다.
용기와 내용물을 소비자가
직접 조립할 수 있게 해주는 화장품도 있다.
이니스프리는 소비자들이 케이스와
내용물을 고른 뒤 직접 조립하는 ‘마이쿠션’을 내놨다.
100가지 용기와 12가지 퍼프, 내용물 3가지 중
마음에 드는 것을 하나씩 고르면
3600가지 조합을 만들 수 있다.
좋은 품질 -> 저렴한 가격 -> 디자인
상품구매에 대한 소비자들의 욕구는 계속해서 변화하고 있다.
변화에 발 맞추기 위해서는 무엇보다
소비자들의 니즈분석이 중요한 시점이다.
마케팅은 소비자로 부터 시작된다.

- 마케팅에듀

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스위스 지폐안의 건축가와 돔이노 🤑
타임지에서 선정한 20세기 가장 영향력 있는 100인 중 한 명~ 지금은 바뀌었지만 한 때 스위스 지폐의 한 자리를 차지했던 인물! 오늘 조명할 인물은 르코르뷔지에입니다. 그의 ‘돔이노’에 대해서 살펴보도록 해요~ <집의 혁명, 돔이노(Dom – ino) > 먼저 돔이노 구조가 발전했던 시기부터 살펴봅시다! 이 시대에, 유럽에는 그 유명한 산업혁명이 시작되었습니다. 늘어난 일자리 수로 인해, 시골에서 살던 노동자들이 도시로 몰려드는 상황이 다수 발생되었죠. 이는 도시에 상당한 주택난을 발생시켰습니다. 누군가가 혁명적인 아이디어를 내어, 이 상황을 타파할 필요가 절실한 상황이 왔죠! 그 사람이 바로 그 이름도 유명한 ‘르코르뷔지에’입니다. 그는 빠르게, 구조적으로 훌륭한 집을 대량생산하기 위해 ‘돔이노’구조를 개발합니다. 돔이노(domino) = 'domus(집) + innovation(혁명)' (domus는 고대로마 언어로 집이라는 뜻~) 돔이노 구조에서 주목해야 할 세 가지 요인이 있습니다. 얇은 '바닥'과 바닥을 지탱하는 '기둥', 그리고 '계단'입니다. (사진을 보시면 한 번에 이해 가실거에요!) 당시까지 당연하게 벽돌과 대리석등으로 ‘벽’을 쌓아 이용해 짓는 구조가 주택을 짓는 방식이었죠. 벽돌을 접착제로 붙여가며 ‘쌓아’올린다면, 지진이나 풍압과 같은, ‘횡력’에 약해지게 돼요. (벽돌과 벽돌 사이는 접착제로 부착하기 때문에~) 그러므로 높이 쌓아 올리기 부담스럽죠! 벽이 건물을 버텨야 하는 역할을 수행하다 보니 벽에 창문하나 들어갈 틈도 없었습니다... (글씨 죄송합니다으..) 창문을 내더라도 수직으로 길게 만들어야 하므로, 빛이 공간 구석구석에 닿지는 못했죠. 돔이노구조는 건물의 무게를 ‘벽’이 아닌, ‘기둥’이 견디게 했습니다. (이는 이 글에서 굉장히 중요한 부분입니다!!!) 돔이노구조에서는 기둥이 무게를 지탱하며, 기둥은 다시 한번 벽으로 감싸집니다. 건물을 지탱해야 하는 역할을 벽과 기둥이 적당히 나누어 하는 것이지요! 구조적으로 안정적이게 되기도 하며, 건물을 높이 쌓을 수도 있게 됩니다. < 돔이노에서 보는 그의 심리 > 그는 건축을 무조건 사람이 살기 편하게 만들어야 한다고 생각했습니다. 그가 했던 매우 유명한 말이죠. 건물은 무조건 인간중심적으로 지어져야 한다는 것이 그의 생각입니다. 그는 새로운 치수 체계(모듈러 이론)을 만들었으며, 이는 인간의 키를 고려해, 편의에 맞게 건물과 가구의 높이를 다시 정의하게 했죠!! (사람을 중심으로 생각했구나~ 하고 넘어가죠!) 건축에 대한 그의 사랑은 수 많은 걸작을 남겼습니다. 사진 순서대로 독일 – 바이센호프 주택 아르헨티나 – 쿠르체트 주택 인도 – 주정부 관공서단지 벨기에 – 기에트 주택 이며 이는 모두 이 국가의 ‘유네스코 세계유산’으로 지정되어 있습니다!!! (대단..) 사진의 건물들을 포함해서 총 7개국에 (프랑스, 스위스, 일본 추가) 17개의 건물이 세계유산으로 지정되어 있죠…허허… < 마치며 > 근대 건축에서 빼놓을 수 없는 사람 중 한 명이었죠. 르코르뷔지에에 대해서, 극히 일부밖에 안 되지만 여러분께 알려드리고 싶었습니다. 아무래도 적게 다룬 감이 있다 싶어서 바로 다음 컨텐츠로 르코르뷔지에의 건축원칙에 대해서 나름대로 이해하기 쉽게 만들어 보려고 합니다~~^^ 읽어주셔서 감사드리며, 더욱 재밌는 컨텐츠로 찾아오겠습니다~~~
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