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'일상이 화학'…대중 속 파고드는 화학업계 마케팅




지난해 화학업계는 역대 최대 실적을 올렸지만 여전히 일반인들에게 화학기업은 생소합니다.
소재 중심의 B2B 사업을 하다보니 소비자와의 접점이 거의 없기 때문입니다.

정유업체 에쓰오일(S-OIL)은 '구도일(Goodoil)' 캐릭터를 활용한 파격 마케팅을 통해
구도일 캐릭터로 시구·시타, 치어리더와 응원, 기념사진 찍기, 부산지역 주유고객에
야구 관람권 제공 등 일반 소비자들에게 직접적으로 어필하는 홍보전략을 쓰고 있습니다.

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