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디즈니의 콘텐츠 전략, The Disney Recipe

애니메이션 혹은 캐릭터 중심의 콘텐츠 사업을 전개하는 기업들에게 앞으로의 목표에 대해 물으면 마치 정답처럼 나오는 대답이 있습니다.

‘한국의 디즈니’

대다수 콘텐츠 기업들의 인터뷰 속에서 ‘디즈니’가 언급되는 것을 보며 ‘디즈니’는 이상적인 콘텐츠 기업의 상징으로 쓰이고 있다는 것을 생각하게 되었습니다.

콘텐츠 기업의 이상향으로 자리매김한 디즈니의 근본적인 힘은 그들이 제작하는 콘텐츠 그 자체일 것입니다. 가장 중요한 것은 좋은 콘텐츠를 만들어 내는 일이겠죠? 그러나 그 잘 만든 콘텐츠들을 가지고 어떻게 사업을 지속시킬 수 있을지는 또 다른 문제입니다. 디즈니는 콘텐츠 기업들의 모범답게, 콘텐츠 제작 뿐 아니라 이를 활용한 비즈니스 전략에서도 교과서적인 모습을 보여주고 있습니다.

‘월트 디즈니’가 생전 한 쪽지에 남긴 그림, 

The Disney Recipe


‘지속적인 성장을 위한 기업이론(Corporate Theory of Sustained Growth)’
디즈니는 이 그림의 이름을 이렇게 표현했습니다. 처음 보면 다소 복잡하다고 생각될 수 있는데, 큰 그림만 보면 어렵지 않습니다. 극장용 영화를 중심으로 다양한 사업이 펼쳐지고, 그것들이 또한 서로 영향을 계속 주고 받는 모양입니다.
극장용 영화를 중심으로 – TV – 음악 – 머천다이징, 라이선싱 – 디즈니랜드 – 출판 – 잡지 – 단편 만화

각 사업들이 전개되고, 장기적으로 서로에게 긍정적인 영향을 끼칩니다. 콘텐츠 산업에서 흔히 말하는 OSMU(One Source Multi Use)전략이라고 볼 수 있습니다. 복잡해 보이지만 꽤 단순합니다. 콘텐츠를 잘 만들어 여러 방면에서 활용하는 것입니다. 중요한 것은 이 과정에서 브랜드의 정체성을 잘 유지하며, 창의적으로 확장하는 일일 텐데, 디즈니는 성공적으로 그 일들을 해내고 있습니다.

겨울왕국 하나로 디즈니가 벌어들인 수익만 1000억달러?


2014년 개봉해 세계를 엘사 열풍으로 휩싸이게 했던 겨울왕국을 예로 들어보겠습니다. 겨울왕국은 TV 시리즈, OST 앨범, 각종 상품으로의 확장(라이선싱사업), 디즈니랜드 어트랙션 및 쇼 등 위 전략적 레시피에 등장한 것들 외에도 더 다양한 방면으로 확장이 이루어지고 있습니다.

– 겨울왕국 Ice show!
(그래, 멀리서 보면 괜찮겠지. 겨울왕국 팬이라면 더 괜찮겠지.)

겨울, 얼음을 주제로 한 겨울왕국은 Disney on Ice Presents ‘Frozen’이라는 아이스쇼 기획해 큰 수익을 창출했습니다. 그 곳에서는 거의 모든 아이들이 엘사와 안나의 코스튬을 차려입고, 울러퍼지는 Let it go를 다같이 합창했다고 하는데요. 겨울왕국 콘텐츠 속 환경, 의상, 음악, 스토리 모든 것이 한데 어우러진 훌륭한 기획이었습니다.

– 노르웨이 겨울왕국 투어
Adventure by Disney (Norway)

더불어 겨울왕국 제작자가 영감을 받은 노르웨이의 장소들을 여행하는 투어인 Adventures by Disney도 큰 반응을 얻고 있습니다. 디즈니 크루즈 사업 중 하나라고 하네요. 사실 겨울왕국 브랜드는 정교한 기획으로 이루어지지 않아도, 어느 곳에 겨울왕국 딱지만 붙혀 나와도 잘팔리는 흥행 보증 콘텐츠가 된지 오래입니다. 디즈니에게 끊임없이 돈을 벌어다주고 있죠.

(‘Frozen 딱지만 붙히면 다되는거 아니야?’)

현재 디즈니는 수익성의 황금기에 있습니다. 처음에 라이선싱은 부수적인 요소일 뿐이었지만, 현재는 영화로 인한 수익보다 ‘머천다이징’ 상품으로 인한 수익이 훨씬 많다고 합니다. 그렇기 때문에 공격적으로 사업을 확장하고, 인수합병에도 열을 올리고 있습니다. 분명 콘텐츠 기획 단계부터 사업을 위한 여러 요소들이 고민될 것입니다. 그러나 사업만을 위한 콘텐츠가 되지 않기 위해 주의해야할 것 같습니다. 대중들은 눈치가 빠르니까요. 콘텐츠 사업의 근본은 콘텐츠가 대중의 마음을 얻는 것임을 절대 잊지 않아야 한다는 생각이 듭니다.

마지막으로, 분명 훌륭한 기획이지만 동심이 파괴될 것 만 같은 Disney on the Ice show의 실사로 마치겠습니다. (올라프가 너무 커ㅠㅠ)

캐릭터 브랜드, 캐릭터 산업에 대해서 더 궁금하시다면 
소소한 덕질 미디어 캐릭터학개론
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