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텀블벅으로 만나는 팬덤 지하철 광고의 세계

'이주의 텀블벅'은 텀블벅(https://tumblbug.com/)에서 진행하는 프로젝트 중 게이머에게 좀 더 의미가 될만한 것을 골라 소개합니다. 텀블벅은 '창의적인 시도를 위한 펀딩 플랫폼'이라는 슬로건으로 다양한 창의적인 시도들을 응원하고 있습니다. 세상을 바꾸는 다양한 시도들이 '이주의 텀블벅'을 통해 독자들에게 널리 알려지길 바랍니다.


4~5년 전만 해도 지하철에서 팬덤들의 광고를 보는 건 그리 흔한 일이 아니었지만, 요즘에는 웬만한 지하철역이나 열차 광고칸 안에서 생일이나 팬덤 광고를 볼 수 있을 정도로 흔해졌습니다. 지하철 광고는 워낙 크게 걸리다 보니, 광고에 나오는 작품이나 연예인을 잘 몰라도 호기심에 한 번쯤 찾아보게 되는 효과가 있더라고요. 

지하철 팬덤 광고의 존재를 알게 되며 제일 신기했던 것은 이 광고를 만드는 사람들이 대부분 콘텐츠 제작사나 연예인 소속사와는 아무런 관련이 없는 일반 팬분들이란 점이었어요. 이런 '풀뿌리' 지하철 팬덤 광고들은 몇 년 전부터 텀블벅과 팬덤 커뮤니티 등을 통해 만들어지기 시작했는데, 오늘은 텀블벅을 통해 진행되었거나, 진행 예정인 광고 몇 개를 함께 살펴보는 시간을 가져볼까 합니다. 


# <파이널판타지14> 한국 서비스 3주년 기념 지하철 광고 (진행 중) 

1987년 이래로 15개의 시리즈가 출시된 <파이널판타지>. RPG 마니아라면 한 번쯤은 해봤을 정도로 유명한 게임입니다. 시리즈별 선호도는 조금씩 다른 편이지만, <파이널판타지14>는 3개의 확장팩과 함께 한국을 비롯한 전 세계 게이머들에게 많은 사랑을 받고 있습니다. 
이번 서비스 개시 3주년 기념 광고는 교대역 2, 3호선 환승 통로에 게시될 예정이며, 후원 금액이 많아지면 부산 서면역에도 함께 게재할 예정이라고 합니다. 


# 하츠네 미쿠 10주년 기념 광고 프로젝트, 시작합니다! (2017) 


텀블벅의 역대 지하철 광고 프로젝트 중 4,200만 원이라는 가장 많은 금액을 모금했던 프로젝트입니다. 더불어 390만 원짜리 한정판 선물이 순식간에 마감되는 것을 보면서, 텀블벅 운영진 일동이 팬덤의 무서운 힘을 실감했던 프로젝트이기도 하지요. (다시는 덕후를 무시하지 마라)
​일본 야마하의 음성 합성 소프트웨어 '보컬로이드2' 의 캐릭터인 '하츠네 미쿠'. 실존하는 인물이 아니나 그 인기는 웬만한 연예인보다 더합니다. 미국 타임지에서 2014년에 가장 영향력 있는 가상의 캐릭터 8위에 선정된 적도 있으니까요. 
이 광고 프로젝트는 2017년, 하츠네 미쿠의 탄생일인 2007년 8월 31일에서 10주년이 된 것을 기념하여 진행되었습니다. 모금이 성공적으로 마친 뒤 작년 8월 말 삼성역에 실제로 걸려 9월 19일까지 광고가 진행되었죠. 


# <페르소나> 20주년 기념 지하철광고 (2016)


역시 '세가 아틀라스' 사의 명작 RPG로 평가받고 있는 <페르소나> 시리즈의 출시 20주년을 기념하는 광고입니다. <페르소나> 시리즈는 게임뿐만 아니라 코믹스, 노벨, 애니메이션, 극장판, 라이브 등 다양한 콘텐츠로 제작되기도 했습니다. 현재까지는 PS3/PS4로 발매된 <페르소나5>가 가장 최신작이며, 한글화는 <페르소나3>부터 이뤄졌습니다.
500만 원 가까운 금액이 무사히 모금되어, 광고는 재작년 7월 25일부터 8월 24일까지 홍대입구역 9번 출구 광고판에 게재되었습니다. 텀블벅 사무실이 홍대에 있을 때 매일 출퇴근 시 보면서 뿌듯해했던 기억이 나네요. 


# <아이돌마스터> 10주년 기념 광고들 (2015)

일본 '반다이남코 엔터테인먼트'의 미디어 믹스 프로젝트인 <아이돌마스터>. 아이돌 육성 게임으로 처음 발매되었으나 애니메이션과 만화를 비롯한 노래와 라디오, 라이브까지 진행하는 거대 콘텐츠가 되었습니다. 2015년 <아이돌마스터> 10주년 당시, 텀블벅에만 3개의 <아이돌마스터> 프로젝트가 올라왔고 그중의 2개는 지하철 광고 프로젝트였으니 새삼 인기가 어느 정도였는지 실감하실 수 있을 겁니다. 
광고들은 2015년 말, 사당역과 부산 서면역, 대구 반월당역, 대전역, 광주 금남로4가역, 그리고 서울 노원역에 걸렸습니다. 아마 이 광고들을 보고 저처럼 <아이돌마스터>의 존재를 처음으로 알게 되었을 분도 많았겠다는 생각이 드네요. 

2015년 이래 텀블벅에 꾸준히 올라오고 있는 지하철 팬덤과 캠페인 광고 프로젝트들. 누군가는 자신에게 이득이 돌아오는 일도 아니고 오히려 시간과 에너지를 더 많이 쏟아부어야 하는 일을 하느냐고 묻겠지만, 지하철역을 빼곡히 메우고 있는 기업 광고들 사이에 여러 사람이 함께 힘을 모아 만든 팬덤 광고를 보는 것은 꽤 뿌듯한 일인 듯합니다. 내가 좋아하는 것에 투자하고, 그것을 다른 사람에게 광고로 나누는 일은 정말 아무나 할 수 있는 일은 아니니까요.  
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