winggong
100+ Views

[물 건너 광고 구경] Nike의 “Dream Further”

나이키의 이번 광고는 공식 축구경기에 어린이가 함께 입장하는
플레이어 에스코트를 소재로 한 이야기입니다.

플레이어 에스코트란,
2001년 11월 20일,
UNICEF(국제연합아동기금)와 FIFA(국제축구연맹)가 공동협약을 맺고, 2002 한일월드컵 때부터 시작된 제도인데요.

넬슨 만델라 남아공 전 대통령이 UNICEF에 아동보호서약 캠페인을 제안하면서 FIFA도 뜻을 같이하며 이를 홍보하기 위해 마련된 것이지요.

광고에선 축구꿈나무로 보이는 한 아이가 주인공입니다.
경기장 입장까지만 할 줄 알았던 아이의 손을 한 축구선수가
경기 내내 붙잡고 다니죠. 그렇게 경기의 흥분을 온 몸으로 느끼고, 모든 경기에서 출전 아닌, 출전을 하며
점점 경기의 주인공이 되고, 마침내 세상을 움직이는
아이가 됩니다.

그러면서, 광고의 말미에 이런 메시지가 뜨죠.
Don’t change your dream. Change the world.
(꿈을 바꾸지마. 세상을 바꿔.)

정말 “심장아, 나대지마”라고 할 정도로
두근거리게 만드는 광고입니다.

이 광고의 아이디어는 어디에서 왔을까요.
축구선수가 아닌, 그 옆에서 에스코트하던 아이의 시점으로부터
아이디어는 출발합니다.
경기장의 주인공은 늘 축구선수였는데,
그 옆에서 손 잡고 같이 입장하던 아이에게로 스포트라이트가
이동한 것이죠.
그리고 아이를 주인공으로 만들기 위해 설정이 들어갑니다.
선수가 경기를 뛰는데, 아이의 손을 잡고 뛰다니!

이 설정 하나로 모든 그림이 유니크해지기 시작합니다.
같이 그라운드를 달리고, 수비수를 피하고, 경기중계에도
버젓이 등장하고, 화보도 같이 찍고, 심지어 축구게임에도 등장합니다.
그리고, 감독과 함께 선수들을 독려하기까지.
그렇게 축구의 모든 곳에서 함께하고, 결국 패널티킥까지 소화합니다.

꿈이지만 이 모든 걸 맛본 아이에게 긴장이나 두려움 따위는
더이상 존재하지 않습니다. 상상으로나마 모든 경험해봤으니까요.

Wieden+Kennedy가 만든 나이키 광고였습니다.
Comment
Suggested
Recent
Cards you may also be interested in
국가 지속가능발전목표(K-SDGs) 슬로건 및 CI 공모전
<< “내 손으로 알리는 대한민국의 지속성장발전목표” 국가 지속가능발전목표(K-SDGs) 슬로건 및 CI 공모전 >> 국가 지속가능발전목표(K-SDGs)에 관심이 있는 전국민을 대상으로, K-SDGs를 효과적으로 알리기 위한 슬로건 및 CI 공모전을 개최하오니, 관심있는 여러분들의 많은 참여를 바랍니다. (※SDGs란? 지난 2015년, UN은 제70차 총회에서 국제사회가 2030년까지 달성할 정책 목표로서 17개 분야의 지속가능발전목표(SDGs)를 채택하였으며, 세계 각국은 자국의 상황에 맞는 SDGs 이행체계를 구축하기 위해 노력 중) ●응모 자격 - 지속가능발전목표에 관심있는 전국민 - 개인 참여 가능 ※ 슬로건 : 1인 3편 이하, CI : 1인 1편 ●공모 주제 - 국가 지속가능발전목표(K-SDGs)를 효과적으로 알리기 위한 대국민 슬로건 및 CI 공모 ●공모일정 - 2018년 10월 10일(수) ~ 2018년 10월 26일(금) ●접수방법 - 운영사무국 메일 : 2018ksdgs.apply@gmail.com ●제출방법 - 첨부파일 다운로드 후, 상세 공모요강 확인하여 작품과 참가신청서 및 각종 동의서 작성해 알집파일로 제출 - 알집파일명 : [성명_작품 부문] 국가 지속가능발전목표 슬로건 및 CI 공모전 참가신청 (※예 - [홍길동_슬로건] 국가 지속가능발전목표 슬로건 및 CI 공모전 참가신청) ●시상내역 (총 8편 / 5,000,000원) - 슬로건 : 최우수 1편(환경부장관상 및 상금 70만원) / 우수 1편(환경부장관상 및 상금 50만원) / 장려 4편(환경부장관상 및 상금 20만원 - CI : 최우수 1편(환경부장관상 및 상금 200만원) / 우수 1편(환경부장관상 및 상금 100만원) ●심사절차 및 일정 - 접수 마감 및 작품 취합 : ‘18.10.10~10.26(18:00 까지) - 운영사무국 1차 예비 심사 및 심사위원단 2차 본 심사 : ‘18.10.27~10.30 - SDGs 대국민 토론회 3차 최종 투표 심사 : ‘18.10.31 - 최종 선정작 발표 및 시상 일정 안내 : ‘18.11.16 ※상기 일정은 사정에 따라 변경될 수 있음 ●유의사항 - 기한 내 도착하지 않은 경우 및 기재된 연락처 등 정보가 불분명해 연락이 되지 않는 경우 심사에서 제외 - 상금에 대한 제세공과금(6.6%)를 제한 금액으로 지급 - 자세한 내용은 첨부파일 내 상세 공모요강 참조 ●문의사항 - 운영사무국 : 070-7603-3814
[물 건너 광고 구경] 게토레이의 Every Day is your day
https://www.youtube.com/watch?v=xQkSyv_arYY 단 며칠 차이로 나이키와 게토레이의 광고가 온에어 되었습니다. 그것도 플레이어 에스코트라는 같은 소재로 푼 두 광고가 말이죠. 플레이어 에스코트는 앞서 나이키 광고에서 설명 드렸듯이, A매치 축구경기에서 선수들과 아이들이 함께 손을 잡고 입장하는 것을 말합니다. 그런데, 우연히도 같은 시기에 같은 소재의 광고가 나란히 온에어된 것이죠. 한쪽은 스포츠의류 브랜드인 나이키, 다른 한 쪽은 스포츠음료 브랜드인 게토레이. 이 두 브랜드가 똑같이 플레이어 에스코트라는 소재로 광고를 만들었지만, 그 주제와 풀어가는 방식은 조금 다릅니다. 게토레이 광고에선 나이키와 달리, 축구꿈나무로 보이는 여자아이가 환상적인 공간에서 볼을 몰아가며 뛰어갑니다. 오늘은 너의 날이야,라는 미아 햄의 한마디와 함께 말이죠. 그리고 아이에게 축구를 가르쳐주듯 조언을 해줍니다. 그렇게 아이는 자신감을 얻게 되죠. 그 아이가 바로, 미국 여자축구계의 ‘영건’으로 불리는 공격수 말로리 퓨입니다. 그럼, 그녀에게 조언해준 선수는 누구냐고요? 바로, 세계 여자축구에서 150골 대기록을 세운 전설적인 미국 축구선수, 미아 햄입니다. 이 모든 사실을 알고 보면, 이 광고의 마지막에 나오는 메시지에 고개를 끄덕이게 되죠. Every generation fuels the next. (모든 세대는 그 다음 세대의 에너지가 된다) 선배는 늘 후배에게 영감을 주기 마련이죠. 그것이 좋은 것이든, 나쁜 것이든. 그래서 선배의 어깨가 더 무거운가 봅니다. 자신을 바라보며 꿈을 키우는 누군가 있기 때문이죠. 더 땀 흘려야 한다는 메시지를 게토레이는 이렇게도 전달해주는 군요.