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6월 마지막 주 [편집디자인] 채용정보를 소개합니다.



6월 마지막 주 [편집디자인] 채용정보를 소개합니다.


브랜딩, 에이전시 - 디자인티스트
브랜딩, 에이전시 - 디자인테라
브랜딩, 에이전시 - 아이디어스푼


디자인나스에서는 꿈꾸는 디자이너들을 위해,
디자인 취업 채용 정보를 소개합니다.
현재 기업들이 원하는 디자이너의 인재상으로 볼 수 있는
취업시장의 현황들을 미리 알아보며, 취업 준비과정에서
도움이 되길 바랍니다.



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1) 고급 브랜드의 로고들은 왜 고급스러워 보일까? - 루이비통의 로고에 관하여.
간단하게 결론부터 말하자면 일부러 로고를 고급스러워 보이게 하기 위해 과한 폰트들을 쓰는게 아니라 기본 폰트에 충실하면서 글자사이의 자간과 폰트 굵기들만 가지고 고급스럽게 만드는것이다. 우리가 잘 아는 루이비통의 로고는 디자이너들이 잘 아는 Futura(푸트라)폰트 만으로 만들어진것이다. 학창시절때 푸트라만 가지고 프로젝트를 몇달 동안 할 정도로 푸트라 폰트 패밀리를 나는 사랑한다. 푸트라 폰트의 특징은 알파벳 'O'가 거의 동그라미에 가깝게 동그랗다는것이다. 그리고 'V' 와 'N'같은 경우 끝이 매우 샤프하다. 루이비통의 로고는 기본 푸트라 미디엄 폰트를 사용하였지 어떤 장식도 덧붙이지 않았다. 그런데도 매우 고급스럽게 보인다. 책 속에 저자는 LOUIS VUITTON을 직접 컴퓨터로 써봤다. 근데 지금 현재 사용되는 공식 루이비통 로고와 느낌이 다르다. 글자의 형태는 같은데 느낌이 다르다. 고급스러워 보이지 않다. 이유는, 공식 루이비통 로고는 글자 사이의 간격 조절을 했기 때문이다. 간격만 조절했을 뿐인데 같은 폰트에서 다른 분위기를 만들어낸다. 루이비통 로고같은 경우 글자 사이의 간격이 넓다 보니 고객들에게 천천히 낮은 목소리로 얘기하는듯한 음색을 가지고 있다. 폰트의 밸런스와 글자 모양의 비율들은 고급스러움을 결정하는 중요한 요소이다. 품격이 있어보이는 폰트들은 공통적으로 알파벳 'S'와'E'의 폭이 좁고 'N'과 'O'가 거의 동그랗다. 만약에 N과 O를 정사각형에 비유한다면 S와 E는 거기에 절반 정도 되는 비율을 가지고 있다는 소리. 그렇다고 그냥 넓히기만 한다고 해결될 문제는 아니다. 폭이 큰 글자는 더우 넓혀야되고, 폭이 좁은 글자는 더욱 좁혀야지 고급스러워 보인다. 대표적인 폰트로는 트레이전(Trajan - 고대 로마시대때 기념 비문에 많이 쓰인 글씨를 폰트화 시킴), 푸투라 (Futura - 그중에서도 폰트 굵기가 Medium인 Futura Medium)이 있다. 이게 바로 타이포그래피의 힘이다. 타이포그래피는 시각적으로 사람들의 마음을 움직인다. --- 저번에 산 이 책 . 읽어보고 빙글에 글 올리겠다고 했는데.. 이제서야 책을 펴서 읽기 시작했다. 너무 좋은 내용들이고 도움이 많이 되서 앞으로도 내가 계속 참고 했으면 하는 부분들을 요약해서 카드로 작성해본다. 이 글외에도 읽어보면 재미있는 글들: + 2) 브랜드의 로고들은 왜 고급스러워 보일까? - 고디바 (Godiva) 로고 (http://www.vingle.net/posts/411991) + 3) 고급 브랜드의 로고들은 왜 고급스러워 보일까? - 디오르 로고에 관하여. (http://www.vingle.net/posts/438141) - 폰트의 비밀 - 브랜드의 로고는 왜 고급스러워 보일까? - 고바야시 아키라 지음 중에서….-
집3
집3 오늘의 일과는 무수히 쏟아지는 택배 출고알림의 망망대해속 바다를 헤쳐나가는 일임. 앞으로 해야할 일들과 어떤 물건들이 속속들이 오고 있는지 파악해야 한다고 절실히 느낀 나는 곧바로 배송 목록을 확인하기로 함. (이와중에 장바구니에 아직 결제안한거 있고, 스크랩북에 찜한게 85개이며, 맨위 상태바의 카톡은 배송알림뿐임.) 배송중인 물품 확인을 위해 가장 많이 주문한 어플의 주문내역을 들어갔고, 22개의 배송중과 11개의 배송준비를 보고 나는 생각함. ' 이것은 모두 다 위대한 사람들이 하는 일이다 ' 21세기 역사상 가장 위대한 God of the 택배기사님들과 King of the 어플리케이션 커머스업체에서 어련히 잘 배송해줄터이니, 나같은 범자(호모에렉투스)는 무엇이 오는지 무엇을 해야하는지 생각할 것이 아니고, 그저 장바구니에 물건을 담고 구매버튼만 누른 뒤 오는 물건을 뜯어보고 설치하고 만족하면 된다는 것. 그렇다, 저 많은 물건들이 언제오는지 뭐부터 오는지는 내가 가늠할 수 있는 판단력의 범위 밖이였던 것이다. 이미 일주일 전부터 통장에서 얼마가 나갔는지 얼마를 썼는지는 알 수 없었고, 이것은 마치 티비 속 재벌3세나 하던 행동을 흙수저 대물림 3세가 하고 있었던 것이다. (미친놈인가? 싶겠지만 나의 심리 방어기재 '합리화'는 여기서도 발동됨 = 남들은 컴퓨터와 TV만 사는데 300만원을 쓴다 > 하지만 나는 TV, 컴퓨터를 집에서 안한다 > 고로 남들보다 300만원를 세이브하는 중이다 > 이에 300만원은 마음대로 써도 된다) 밑도 끝도없는 기적의 논리와 합리화로 정신무장을 한 나에게 한낱 인테리어 물품 소비는 숨쉬면서 딩굴거리며 아무것도 안하는 주제에 더 아무것도 안하고자 노력하는 일보다 쉬워진 것이다. (+ 네이버페이 , 오늘의 집, 원룸꾸미기 등등) 여기서 가장 중요한 점은 나는 저기서만 물건을 구매하지 않았다는 것이다. 이미 무수한 어플에서 물건을 사들였기에, 도착하는 물건들이 어디서 시켰고 어디서 왔는지는 더이상 알고자함이 사치였다. 그러니 나는 마음편히 도착하는 물건들 언박싱만 하면되는 것이다. 어림잡아 50개의물건들이 오고있을 것으로 예상됨. 마치 노르망디 해전의 8연합국이 노르망디로 들이닥치는 상황과도 같다고 볼 수 있다.(개같은 상황이라고 보면 됨) 이 모든것들은 잠시 뒤로 미루고 오늘의 행복을 찾기 위해서는! 이미 도착한 물품들을 둘러보기로 한다. 1번 왕러그 & 왕카펫이다. 200×250 점보를 구매했다. 그렇다! 실수다. (한 치수 더 작은 걸 사려고했던거 같은데, 너무 많은 물품을 한번에 구매했기에 사리 분별력 수치가 영유아와 동일한 상태에서 구매한 것으로 추정됨.) 일단 카펫을 청소한다. 위이이잉 그렇다. 2번 청소기다 청소기 자랑을 위해 (부)자연스럽고 깔끔하게 카펫을 빌드업 한것이다. 더럽게 시끄럽다. 그리고 더럽게 잘빨아들인다. 69,000원에 구매한걸로 기억이난다. 합리적 소비였다고 자위하고 있다. 3번 청소하다 옆에 있던걸 발견하고 찍음. 화장실 발매트와 실내화다. 둘다 필요는 없다. 하지만 구매했다. 나에게 소비란 더이상 두렵고 어려운 일이 아니게 되었다. 화장실 발닦는 매트와 실내화를 찍다 자연스럽게 화장실을 이용한다. 그러다 화장실이 더럽다는 것을 깨닫고 갑작스럽게 청소를 시작함. 우리에겐 치약과 칫솔이 있음. 슥삭슥삭, 몇번이면 화장실 내의 모든 쇠덩어리는 반짝임을 가질 수 있다. 아 나 화장실 청소해야되서 나머지는 내일 적겠음.. (절대 용변보는거 아님) 휴 내일부터 택배 약 50개는 받아야됨. 이 50개중에 세탁기, 전자렌지, 냉장고는 없는게 포인트
집4
집4(화장실) 휴...화장실 청소하고 자고 일어나서 야근하고옴. 나 없으면 회사가 돌아가지를 않..(기는 개뿔 잘만 돌아갈텐데 나 좀 집에가게 해줘라!) 오늘은 하던 화장실청소 마무리한 기념으로 화장실과 화장실 물건을 자랑하겠음. 아 그전에 화장실 청소하면서 샤워기를 쓰는데, 샤워기가 목에 칼을 맞은걸까... 물을 겁나게 목으로 흘리고 있음.. 샤워기 헤드도 사야겟다... 그리고 물건 자랑을 위해서는 일단 변기 위 화장실 찬장에 물건를 채워야 함. 짜잔~ 다 채움(1시간 지남) 1층부터 살펴보자. 1층의 휴지는(휴지를 왜설명해?) 민생휴지 12롤을 이마트 24에서 사왔다. 주인 아저씨랑 친구하기로 함. 마음이 통하면 친구고 나는 주인아저씨에게 매출을 주었고, 주인아저씨는 민생휴지를 판매해주었기에, 앞으로 아저씨와 나는 호형호제라고 봐도 무방하다. 그 오른쪽은 샴푸 치약 바디워시 비누 면도기다. 설날에 집에 내려가서 훔쳐왔다. 아버지께서 단체 카톡에 큰방에 세면용품이 다 어디갔냐고 물어보시길래 조용히 카톡방을 나왔다. 그 다음 2층 타월이다. 3층 우측도 타월이다. 뭔가 이상하다. 그것은 바로 타월의 두께다. 수건살때 싼거는 조심하기 바란다. 3층 타월은 990원에 팔길래 샀는데... 두께를 보면 거진 행주나 다름없음. 그렇다 나는 행주를 12개 셋트로 샀다고 보면 된다. 이 일로 주변에 행주 무료 나눔 행사를 진행하고 있음. 2층 타월은 빵빵하다. 개당 2천원정도였다. 역시 가격은 그에 상응하는 법이다. 그 다음은 칫솔 거치대라고 해야되나 이름이 뭐지 이건..? 이름은 모르겠지만 하여튼 이거 자랑임. 어마어마한 아이템이다. 깔끔하게 칫솔, 치약을 품을 수 있으며, 중요한 포인트 중 하나는 칫솔질을 하면서 핸드폰을 거치할 수 있게 홈이 있다는 것이다. 치약 넣는 곳 앞에 파인 홈에 핸드폰을 거치하면 된다. 이세상 신박하고 획기적인 아이템이 아닐 수 없다. 마치 조선시대에 선물로 받은 코끼리를 구경오는 백성들의 생애 첫 코끼리를 접선 때의 신박함과 획기적임이라고 볼 수 있다. + TMI. 그리고 코끼리는 밥을 너무 처먹어서 유배갔으며, 코끼리가 유배당하고 너무 울어서 불쌍하다고 다시 불러들였음. (참고로 이 카드는 홈인테리어의 화장실 관련이기에 충분히 코끼리가 등장하는게 맞다고 본다.) 또한 치약컵은 거꾸로 매달린다. (신박하다 신박해...) 자석으로 붙이는 형식이라 깔끔하게 붙어짐. 호호홍 어디서 샀는지는 기억이 날리가 없다. 배송알림은 지금도 계속해서 내 핸드폰을 울리는 중이라는 것을 잊지말도록 하자. 그 다음은 뒤를 돌아보면 선반이 있다. 화장실용은 아닌거 같지만 플라스틱이라 화장실에 적합하다고 판단되었다. 12개의 구멍에 내가 끼우고 싶은 판과 고리를 끼울 수 있고 적정한 비대칭으로 멋과 센스..(??) 그냥 이정도로 하자. 샤워하면서 핸드폰을 올려놓고 드라마를 보거나 밑에 고리에 샤워타월을 걸어 놓을 수도 있는 아이템이지만 샤워타월은 짜자잔~☆ 이 귀욤탱 우산에 걸려있다. 싸고 보잘 것 없지만 귀엽기 때문에 샀다. 접착력은 어마어마하다. 아침에 붙어있던 녀석이 퇴근하고 오면 피곤했던 것인지, 샤워타월과 사이가 안좋았던 것인지 이 꼴이 되어 있다. 3M 양면 테이프를 구매해서 붙여보았으나 역시나 같은 상황은 반복되어 녀석들의 사이가 좋지 않은 걸로 밝혀짐. (싸우지말라고 수없이 말했으나, 도무지 말을 들어먹지를 않는걸로 보아 이 세상 어느 집이나 말 안듣는 녀석들은 있는 것으로 가정심리 의학계에서 밝혀졌(을리가 없다.) 허위 정보에 유의하도록 하자.) 이에 퇴근 후 내가 집에 들어와 가장 먼저하는 일은 우산고리와 샤워타월을 화해시키고 다시 붙여주는 일이다. 일단 여기까지 해야됨. 아 물건 배송온게 너무 많아서 일단 확인하고 구매확정을 누르러 가야됨. 구매확정해야 포인트받아서 확인하고 확정버튼 눌러줘야됨! 그거 모아서 또 물건 사야됨. 그럼 이만!
[브랜드 이야기 17] 삼진어묵의 가치 마케팅
[# 어묵 이야기] 어묵(魚) - 보통 흰살 생선등을 뼈채로 잘게 갈아서, - 약간의 밀가루를 넣어 뭉친 음식을 뜻함. - 조리방법은 대게 튀거거나 삶아서 익힘. - 우리나라에선 속어로 '오뎅' 이라고 부름. - 허나, 어묵의 탄생지인 일본에선 어묵과 곤약, 무등을 넣고 끓인 탕을 '니코미오뎅' 이라고 일컫음. - 일본어로 '니코미'는 푸욱 끓인다는 뜻이다. - 이 니코미오뎅을 줄여서 오뎅이라고 부른것이 일반적임. - 우리나라에선 일명 '서민의 음식' 으로 불려지기도 하며 각종 밑반찬, 술안주거리등으로 만들어 먹고 있음. - 우리나라에선 요리를 가리키는 말이기도 하고 그 요리에 쓰이는 재료인 '생선의 살을 으깨어 묵처럼 만든 것' 자체 를 가리키기도 한다. 어묵이 처음 개발된 국가는 일본입니다. 지금으로부터 약 600년전으로 거슬러 올라가 무로마치 시대(1336~1573年) 중기 무렵에 '가마보코(浦鉾)' 가 처음 개발되면서 먹은 것이 어묵의 시초가 되겠습니다. 당시 어묵은 '물고기 살을 으깬 것을 대나무 꼬챙이끝에 꽂아서 숯불에 쬐어 구은 것을 뜻했는데요. 그 모양이 부들의 이식과 비슷하고 이삭은 창과 비슷하기 때문에 이 어묵을 '포모' 즉, 가마보코라고 불렀다 합니다. 한편, 본격적으로 한국에 어묵이 보급된 시기를 '일제 시대' 로 규정하기도 합니다만, 조선시대 숙종 45년인 1719년에 조선시대 후기 궁중잔치를 기록하는 의궤 중 하나인 진연의궤의 '생선숙편' 등에선 조리법은 나오지 않지만 오늘날의 어묵과 유사한 방식의 찬품이 소개되고 있는 것을 유추해보면 한국의 어묵이 반드시 일제 시대에 소개되었다고만 보는 것도 잘못된 견해가 아닐까 합니다. 중국의 경우에도 기원전 3세기에 진시황이 먹던 어환을 어묵의 시초로 보는 경우도 있다고 하니, 각 나라별로 조리법이나 제조법이 다를 뿐, 오래전부터 어묵과 유사한 형태의 음식은 존재했다고 보는 것이 좀 더 균형잡힌 시각은 아닐까 합니다. 다만 우리나라의 경우, 일제시대에 일본식 어묵이 도입되면서 오늘날까지 다양한 변화과정을 거쳐 존재하는 것이 아닐까요. [# 한국 어묵의 시초] 사실, 한국에서 '어묵'이란 단어를 처음 쓰기 시작한 때는 1985년 삼호 F&G 에서 제품을 처음 출시하면서부터입니다. 그 이전까진 속어인 '오뎅'을 쓰고 있었죠. 그렇다면 오뎅의 시초는 우리가 잘알고 있듯이 바로 '부산'입니다. 부산어묵의 역사는 약 100년으로 보고 있습니다. 최초의 어묵은 1910년 개장한 전국 최초 공설시장은 부산 부평동 시장에서 시작한 동광식품(창업주 이상조)이었습니다. 그 이후, 동광식품에서 어묵제조법을 배운 이들이 하나씩 가게문을 열기 시작하면서 어묵공장이 하나 둘씩 들어서게 되었고. 1950년에 들어 일본에서 어묵제조법을 배워온 박재덕씨가 판잣집을 빌려 개조한 공장에서 어묵을 처음 팔기 시작하면서 오늘날까지도 부산어묵의 자존심을 지켜오고 있는 삼진어묵이 시작되었습니다. [# 삼진어묵 이야기] 앞서 말씀 드렸다시피 삼진어묵의 시작은 1950년 판잣집을 빌려 개조한 공장에서 처음 시작하였습니다. 그 후 약 3년 뒤인 1953년 <삼진식품> 이라는 간판을 정식으로 달면서 오늘날까지 이르게 되었습니다. 작고한 고(故) 박재덕의 뒤를 이어 2대째인 現 박종수 대표와 함께 그의 아들 박용준 관리실장이 약 60년을 거쳐 대를 이어오고 있습니다. 최근들어 삼진어묵의 인기가 가히 폭발적이라고 할 수 있는 기사들이 눈에 띕니다. 특히 지난 조선일보 섹션 [WHY] 에선 <뉴욕서 돌아온 어묵집 손자, 어묵판을 바꾸다> 는 제목으로 삼진어묵의 성공을 집중적으로 조명하기도 했었는데요, 실제로 그들은 지난 5월 롯데백화점 잠실점에서 열린 팝업 스토어에서 성공적인 판매량을 선보였을 뿐 아니라, 지난 9월 처음 개업한 부산역사 내 지점에선 전국 각 역에 입점되어 있는 940여개의 가게 중 매출 1위를 차지하기도 했습니다. 아이러니하게도 그 전까지 부동의 1위를 달리고 있는 업체 또한 삼진어묵과 마찬가지로 지역 내 오랜 역사를 지니고 빵을 판매하고 있던 성심당. 아무래도 이 작지만 오랜 역사를 지니고 있는 업체들이 최근들어 세간의 주목을 받는 것은 트렌드일지도 모르겠습니다. 하지만, 단순 트렌드로 치부하기엔 그들의 움직임은 많은 시사점을 주고 있습니다. 특히나 오늘날 자신만의 작은 가게를 운영하고 계시는 분들은 주목해야 할 DNA 를 지니고 있지요. [# 삼진어묵의 성공 스토리] 앞서 소개드린 조선일보의 기사를 살펴보면 대강의 스토리는 이렇습니다. 어묵집 손자인 박용준, 현 관리실장은 뉴욕에서 회계사 준비를 하던 중, 아버지의 갑작스런 병환으로 한국에 다시 돌아와 업체를 꾸리게 되었습니다. 그는 조부와 부친이 이어오던 가문의 業이 지닌 역사성에 자신이 뉴욕에서 보고 배운 것들을 담아 공간을 재구성하는 한 편, 그 동안 지저분하다고 여겨지던 어묵 제조법에 철저한 위생관리 시스템을 적용하고 다양한 제품을 생산함으로써 <어묵>이 지니고 있는 포지셔닝을 Re-포지셔닝 하였습니다. 공간을 재구성하는 과정에선 부산 영도구 봉래동에 위치한 오래된 공장을 개조하여 1층엔 어묵 베이커리, 2층은 어묵 체험 및 어묵 역사관으로 변경하여 <사람의 유입> 에 신경을 썼고, 위생관리 시스템에선 새로운 공장에 HACCP 인증에 가장 적합한 설비를 갖추고 완전 자동화를 실현하면서 '비위생적인 생산환경과 각종 합성첨가물, 밀가루와 저품질의 생선을 사용해 제조한 어묵'과의 <차별화>를 보이는 한편, 튀김어묵, 찐어묵, 어묵고로케등의 다양한 카테고리를 선보이면서 <맛의 다양성>에 중점을 두었습니다. 그렇게 세 가지 요소에 대한 <선택과 집중> 은 소비자들에게 <가치> 를 부여할 수 있는 요소로 부각이 되었고, 그 결과 그들의 성공 요소는 역사성과 더불어 <신뢰 혹은 명성>을 부여받게 된 셈이죠. 그리고 그들의 명성은 곧 어묵 브랜드로서의 삼진어묵이란 인식을 만들게 된 것입니다. [# 가치적 측면에서의 삼진어묵] 자, 그들의 <세 가지 요소> 에 <선택과 집중> 이란 전략을 덧붙여 <가치> 를 부여하고 그로 인하여 <명성>을 얻었다고 하였습니다. 물론 이 명성이 그들의 브랜드를 만들어가고 있는 것이겠지요. 그렇다면 그들이 소비자에게 어떻게 <가치>를 부여할 수 있게 했을까요? 1. 더 낮은 비용 더 나은 서비스 그들이 판매하고 있는 제품은 어묵입니다. 어묵은 예로부터 저렴한 가격으로 서민들에게 사랑받는 제품입니다. 물론 제품에 따라 단가는 달라지지만, 그들은 시설 및 환경에 대한 투자가 지속적으로 이뤄졌음에도 불구하고 제품 자체의 단가는 저렴하게 유지하고 있습니다. 이는 그들의 서비스 전략이라는 것이 사실 대 고객 서비스가 아닌 어묵 그 자체에 있기 때문입니다. 그들은 별도의 광고는 하지 않고, 제품 생산에 초점을 맞추고 어묵에 대한 다양한 종류를 만들어내면서 저렴한 가격에 어묵을 판매하고 있습니다. 사실, 디지털 시대 인터넷 사용을 통한 교류는 누워서 떡먹기가 되었습니다. 그들은 자신들의 홈페이지만 열어두어도 자연스레 관계를 맺기 위해 찾아오는 소비자들은 많습니다. 따라서 그들은 단순히 홍보를 하고 제품을 광고하는 비용 대신 생산시설에 대한 투자를 이뤄내고 대량 생산을 통해 단가를 떨어뜨릴 수 있는 기회비용을 창출하게 된 셈입니다. 2. 틈새시장의 공략 어떤 기사를 보니 지난 2013년 기준 우리나라 어묵의 생산량은 연간 4만 톤, 생산액은 약 1,346억원, 어묵 제조업체는 대기업 포함 약 60여 군데, 국내 시장 규모는 약 8천억원으로 추정하고 있습니다. 어묵 시장에서 대기업 점유율의 성장은 가히 폭발적인데요, 지난 2000년을 기점으로 2013년까지 약 6배 정도 성장한 60%의 M/S 를 보이고 있습니다. a. CJ 33.2% b. 사조 26.9 % c. 동원 9.3% d. 풀무원 3.0% e. 기타(어묵 제조업체) 27.6% 동원이나 풀무원등의 중견그룹의 점유율까지 포함시키면 70% 가 넘는 시장을 기업등이 점유하고 있는데요, 업계에선 앞으로도 어묵시장에 대한 성장은 지속적으로 보고 있는 듯 합니다. 그렇다면 대기업 자본의 잠식 속에 매년 20% 이상 성장하고 있는 삼진어묵은 과연 어떻게 이런 모습을 보여주고 있을까요? 일반적으로 마트나 슈퍼등지에서 쉽게 조우할 수 있는 기업의 어묵 제품과 달리, 삼진어묵은 부산에서만 만나볼 수 있다는 것입니다. 이는 단순히 부산 내 판매만을 뜻하는 것이 아니라, 소비자들에게 부산에서 만들어진 제품이란 것이 강하게 인식됨으로써 '어묵의 성지격인 부산을 대표하는 제품'으로 자리잡게 됩니다. 부산을 다녀온 사람이 삼진어묵을 가지고 타 도시로 돌아가 '부산어묵'을 사왔다는 것은 것은 실로 놀라운 효과를 나타내게 됩니다. 쉽게 구할 수 있는 제품이 아니라는 것, 부산에서 만들어진 것, 최근 가장 이슈가 되고 있는 제품이라는 것은 어묵시장에서의 niche 를 만들어내기에 충분한 효과를 보이는 듯 합니다. 3. 긍정의 입소문 사실, 마케터로써 입소문, 바이럴, 구전효과는 우리들이 지향하는 궁극의 마케팅 기술입니다. 입소문만 자연스레 완성되면 그 어떤 광고나 PR 은 불필요하게되고, 그것 자체가 강력한 브랜드로 성장하여 제품의 시장 진입에 결정적인 역할을 한다고 믿습니다. 물론 ROI 측면에서도 말할 나위 없이 극대의 효과를 보이기도 하지요. 아마 삼진어묵이 최근 이슈가 될 수 있었던 이유도 입소문 효과가 탁월하게 전파되어 그렇지 않을까 합니다. 그리고 그 입소문이란 것이 과거와 달리 인터넷을 통해 좀 더 빠르고 효과적으로 전파될 수 있단 기반이 이를 더욱 전파할 수 있지 않을까 하는 것이죠. 더군다나 지난 5월 롯데백화점 잠실점에서 열린 팝업 스토어의 성공등이 이를 더욱 배가 시켰다고도 볼 수 있겠습니다. 같은 연유로 대전의 성심당, 군산의 이성당등도 입소문 효과를 톡톡히 볼 수 있었죠. 삼진어묵으로 돌아가보면, 기존의 다양하지 못하고 시장등지에서만 팔리던 어묵이 깔끔한 공간에서 판매되고 있으니, 효과는 극에 달하지 않았을까 합니다. 최근 소비자들의 구매패턴 변화는 뒤에서 자세히 설명하겠지만 그들은 이제 단순히 제품이나 서비스가 가져다주는 것을 기준으로 구매하지 않기 때문에 그들의 이러한 시도는 좋은 입소문을 불러 일으키기 충분하였고, 이미 예열되어 있던 소비자들의 구매도 몰렸을 것이란 전망입니다. 4. 제품의 업그레이드, 그리고 신제품의 탄생 아무래도 역시 제품 자체의 업그레이드는 삼진어묵의 성공과도 강력하게 결부되어 있습니다. 기존의 사각어묵, 둥근 어묵등 어묵이 지니고 있는 모양은 극히 한정적이었죠. 제품 제조에 들어가는 원재료 또한 일본등지에 비해 상대적으로 한정적이었습니다. 허나, 삼진어묵에선 다양한 속살재료를 활용하여 다양한 제품을 제조하기 시작하였고, 그 뿐만 아니라 어묵 코로케등의 신제품등을 출시함으로써 자신들 스스로가 삼진어묵의 열정적인 팬이 되는 모습을 보였습니다. 생각치도 못한 제품, 기존의 인식을 넘어선 제품의 출시가 긍정의 입소문을, 틈새시장의 공략을 이끌어냈음에 틀림 없을듯 합니다. 당연히 제품 자체가 지니고 있는 특성이 서비스 자체로 변모되어 소비자 인식이 달라졌음은 물론이겠지요. 그리고 그것이 소비자와 삼진어묵과의 관계를 만들게 된 것이라 볼 수 있습니다. [# 마치며] 삼진어묵의 가치는 분명 마케팅의 목표와도 일맥상통합니다. 사실 마케팅의 궁극적인 목표는 "상품을 판매하고 돈을 버는 것"이니깐 말이죠. 그리고 그런 마케팅에 <가치> 를 담아 소비자와의 관계를 맺고 있는 삼진어묵의 모습은 오늘날 스몰 비즈니스를 하는 이들 뿐만 아니라, 기업을 운영하고 계신 분들이라면 반드시 한 번쯤 바라봐야 할 모델이 아닐까 합니다. 오늘날의 소비자는 더이상 PLC 주기를 따르지도 않고, 제품의 기능이나 서비스등에만 국한하여 구매하지 않습니다. 그들은 제품이 지니고 있는 기능과 서비스를 넘은 또다른 가치를 보고 구매하는 행위가 잦습니다. 시장 또한 그러한 변화에 편승하여 많은 가치를 담아내기 위해 노력하고 있구요. 우리가 익히 들은 스토리텔링이다 브랜딩이다 하는 것들도 사실은 이 <가치적 마케팅 행위> 에 들어가는 카테고리일 것입니다. 보다 큰 범주라는 뜻이지요. 그런 가치적 요소에 소비자들이 구매를 결정하는 이유는 사실 변화하고 있는 사회에서 살펴볼 수 있습니다. 디지털 시대의 도래, 정보 과잉등의 폐해가 소비자의 구매기준을 더욱 까탈스럽게 만든 것은 물론이거니와, 오늘날엔 개인의 니즈보단 원츠가 구매단계로 나아가게 만드는 요소로 변모했기 때문입니다. 그런 연유로 삼진어묵 뿐만 아니라, 성심당, 이성당, 맘모스제과등의 성공 스토리는 여러가지 시사점을 던지고 있습니다. 그리고 저는 삼진어묵의 이야기를 빗대어 위에서 4 가지 가치적 측면을 담아내고 있습니다만, 이 요소는 비단 삼진어묵 뿐만 아니라, 앞서 말씀드린 성심당등에서도 적용될 수 있지 않을까 합니다. 최근 들어 오래된 골목이나 가게를 리뉴얼하는등의 사업등이 주목을 받고 있습니다. 젠트리피케이션으로 일부에선 오래된 것들 자체가 사라지는 경우가 있기도 하고, 그 뜻을 잘못 이해하여 엉뚱하게 전달되는 경우도 있습니다. 그리고 저는 이러한 방향은 늘 잘못되었다고 생각하기도 하지만, 제 생각만큼이나 그 폐해는 날로 커가고 있습니다. 그럴 경우일수록 우리는 <가치> 가 가져다주는 것들에 대하여 많은 생각을 해야하고, 스스로 행동하는 것에도 <가치>를 부여해야 한다고 봅니다. 저는 뭐 그렇습니다.
길 걸으면서 아는 척하자! 모르고 쓰던 영어 브랜드 뜻
1. 바나나 리퍼블릭 Banana Republic 직역하면 '바나나 공화국'. 하지만 실제로는 '정치·경제적으로 뒤떨어진 중남미의 공화국'을 뜻합니다. 바나나를 주요 수출품으로 하는, 해외 원조로 살아갈 정도로 가난한 나라를 뜻하는 단어입니다. 상큼해보이는 이름 뒤에 이런 어두운 뜻이 있었네요. 2. 푸르덴셜 생명보험 Prudential '10억을 받았습니다'로 유명한 푸르덴셜 생명보험. 그들의 신중하지 못한 광고는 역대 최악의 광고로 남았습니다. 참 역설적이지요. Prudential은 '신중한, 세심한, 안전을 기하는'이라는 뜻입니다. 안전을 추구하는 생명보험의 이미지와 잘 어울리는 단어입니다. 3. 빈폴 Bean Pole 커피'빈'할때의 Bean(콩)과 막대기를 뜻하는 Pole이 합쳐진 빈 폴. Bean pole은 '콩 넝쿨 지지대'를 뜻합니다. 길쭉하고 얇은 막대지요. 여기서 파생해 '키다리, 키가 큰 사람'이라는 뜻이 있습니다. 위의 로고에 키다리아저씨가 자전거를 타고 있지요? ^^ 4. 파파이스 Popeyes 처음에 이 '파파이스'가 생겼을 때, 저는 이게 무슨 뜻인지 정말 궁금했어요. PAPAIS인가? 그게 뭐지?! 했었는데.. 알고 보니 Pop eyes였더군요. 그때의 놀라움이란.. Pop(큰) + eyes(눈)의 합성어입니다. 눈이 커질만큼 맛있고 재미있는 패스트푸드를 만드는 파파이스와 어울리는 이름! 무엇보다 그 독특한 발음 때문에 기억하기가 참 쉬워요~ 5. 엘라스틴 Elastine '엘라스틴 했어요'로 유명한 샴푸, 엘라스틴! 사실 Elastine이라는 단어는 없어요. Elastin은 있지만요^^ 이 단어와 관련된 단어 중 가장 많이 사용되는 것은 Elastic이라고 할 수 있답니다. Elastic = 탄력 있는 Elastin = 탄력있는 성분, 탄력소 6. 그랜저 Grandeur 한때 에쿠스급의 위풍당당함을 자랑했던 그랜저. 그랜저의 뜻은 '장엄함, 웅장함, 위대함'입니다. 굳이 이렇게 설명하지 않아도 그랜저~라는 이름에서 뭔가 고급스러움이 풀풀 풍기지 않나요?ㅎㅎ '크다'를 의미하는 Grand가 살짝 형태가 변한 단어라 의미를 유추하는 것도 어렵지 않아요. 참고로 ECUUS는 라틴어로 '말'을 의미합니다. 차 이름을 찾아보면 영어보다 생소한 나라의 언어들이 참 많아요. 스페인어도 무척 많답니다. 가령 한때 인기를 끌었던 준(?)스포츠카 티뷰론(Tiburon)은 상어라는 뜻입니다. 7. 제네시스 Genesis 예전 '창세기전' 게임을 해보신 분이라면 알만한 단어! Genesis는 '창세기'라는 뜻입니다. 원래는 '시작, 시초'라는 뜻에서 시작했지요. 더 어원을 분석해보면 Gen-을 설명할 필요가 있습니다. Gen-은 '발생, 출생'이라는 뜻이 있어요. 그래서 Gene하면 '유전자'라는 뜻이 있고, genital이라고 하면 '생식기'가 됩니다^^ 8. 멀버리 Mulberry 멀버리.. 고급스러운 느낌이 물씬 납니다. 그런데 이 뜻은...? '뽕'입니다. '뽕나무'라는 뜻도 있습니다. 무분별한 외국어 사용은 좋지 않지만 이건 뽕이라고 하면 느낌이 너무 달라져버려서... 멀버리로 하는 것이 좋겠네요ㅎㅎ 청춘365는 영어를 배우고 싶은 모든 이들과 함께합니다. 매일 정보를 받아보시려면, 태그요청해주세요~ ^^ @WOOTAKKIM