무한 경쟁시대에서 소비자들의 마음을 사로잡는 독특한 마케팅 기법은 무엇이 있을까?
사례를 통하여 알아본 마케팅 기법!
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미국의 하비 라이벤스타인이 1950년에 발표한 네트워크효과의 일종으로, 서부 개척시대의 역마차 밴드왜건에서 힌트를 얻은 것입니다. 밴드왜건은 악대를 선두에 세우고 다니는 운송수단으로 요란한 음악을 연주하여 사람들을 모았으며, 금광이 발견되었다는 소식을 들으면 많은 사람들을 이끌고 몰려갔다고 합니다. 이러한 현상을 기업에서는 충동구매를 유도하는 마케팅 활동으로 활용하고, 정치계에서는 특정 유력 후보를 위한 선전용으로 활용하기도 합니다.
(예시: 노스페이스 패딩, 에어조던 시리즈 11)